Почему оптимизация сайта не работает?

Представьте, вы создали веб-сайт своей фирмы, провели базовые мероприятия по оптимизации. Площадка заполнена полезной информацией, много качественных внешних ссылок, продуманная структура, присутствуют все необходимые коммерческие и технические элементы. Но что-то не работает. Даже со временем рейтинг в SERP низкий. Почему это происходит? Давайте разберем причины.

Оптимизация сайта – не конечный процесс, а технический комплекс работ, который надо постоянно проверять и совершенствовать. Это связано с тем, что принцип действия алгоритмов постоянно меняется. Например, сегодня важна адаптация под мобильные устройства и быстрая скорость загрузки. Какие еще причины мешают проводить seo продвижение, расскажем в этой публикации.

Частые ошибки

Семантика не пополняется

Ошибка думать, что семантическое ядро достаточно хорошо собрать один раз. Даже получив высокие места, вы можете начать их терять, если не отслеживать изменения в формулировках, которые вводят юзеры. Пользователи могут начать применять новые словосочетания, какие-то фразы будут становиться более частотными, а другие – менее востребованными. Это влияет на то, как и где лучше употреблять те или иные лингвистические конструкции. Заново собирать семантику стоит при создании рекламных стратегий и кампаний, составлении контент-плана, написании статей, а также если решите отредактировать опубликованные тексты.

Если перепроверять семантическое ядро раз в полгода или чуть чаще, вы не потеряете наработанный объем интернет-трафика. Целевые фразы, которые приносят больше переходов, пересматривайте чаще – раз в месяц. Анализ ключевых лексем позволяет прогнозировать будущий приток покупателей, определяет сложность роста позиций по конкретным выражениям, качество трафика: будет ли он просто информационным или приведет тех, кто нацелен на товар или услугу, собирается ее купить. Изучение семантического ядра состоит из двух этапов:

• сбор словосочетаний, которые вы хотите использовать в продвижении;
• изучение конкурентов, которые продвигаются по тем же фразам или словам.

Правильно определите конкурентов

Если запрос коммерческий, в выдаче сначала вы увидите агрегаторы. Маркетплейсы с армией продавцов и покупателей, обладают крупными мощностями для продвижения и рекламы. Вы не сможете с ними тягаться и даже не начинайте. Чтобы понять тактику ближайших конкурентов, найдите похожую компанию по гео, ассортименту, числу страниц и другим параметрам, занимающую положение выше в рейтинге. После проведения анализа будут ясны причины, которые помогли этой фирме подняться выше. Чем лучше поймете конкурентов, тем понятнее будет, как оптимизировать веб-ресурс.

Анализируйте поисковые фразы

Задействуйте онлайн-сервисы. Они автоматизируют и ускоряют многие процессы. Для сбора семантики воспользуйтесь Яндекс.WordStat, планировщиком ключевых слов Google или Key Collector. С их помощью почерпнете свежие идеи поисковых словосочетаний. Когда фантазия на исходе, но есть понимание, что у ниши еще есть потенциал, проведите исследование вручную. Возьмите ключи и посмотрите подсказки, которые предлагают внизу страницы выдачи. Там собраны запросы близкие к вашему. Или изучайте, какие лексемы и фразы содержатся в вопросах пользователей форумов и соц. сетей по вашей тематике.

Делайте кластеризацию

Следующий важный этап – объединить сочетания слов в группы по разным темам. Дальше определяете максимально полезные кластеры. Желательно разделять выражения из одной темы по типам запросов. Особенно это касается информационных и коммерческих формулировок. Если на продающей страничке разместить чисто инфозапрос, туда попадет человек, который и не собирался покупать продукт. Он искал инструкцию, способ самостоятельно сделать товар и хотел просто что-то узнать. В итоге информация не соответствует интересу, поведенческий фактор снижается, робот начинает считать онлайн-ресурс неподходящим под указанные ключи, и положение в SERP снижается. Необходимо устанавливать ключевые слова на тех станицах, которые значимы для бизнеса. А если контента недостаточно или под определенные интересы юзеров его просто нет – создайте его.

Внимание уделяется только высокочастотным фразам

Заблуждение, которое приводит к потере денег. Если компания молодая, то обогнать домены, которые давно обосновались в нише, вряд ли удастся. Их специалисты давно проработали базовую семантику и сделали все для закрепления позиций. А вот низко- и среднечастотные целевые фразы скорее всего обделены вниманием. Вы можете попробовать продвигаться по ним. Семантика, используемая вашей целевой аудиторией, обладает высокой конкурентоспособностью, однако достичь хорошей индексации по таким запросам бывает трудно из-за значительной популярности их использования. А вот менее распространенные выражения принесут небольшую, но гарантированную посещаемость.

Пренебрегать низкочастотными лексемами не стоит, особенно, если вы недавно вышли на рынок в уже существующую нишу. Так вы быстро сможете преодолеть конкуренцию и стать заметным для потенциальной ЦА. Это не потребует больших затрат времени и бюджета на продвижение. С помощью этого подхода можно быстро привлечь релевантный интернет-трафик.

Возраст веб-ресурса

Не является решающим обстоятельством, но играет роль в продвижении. Особенно, если за время существования ресурса домен вырастил обширную ссылочную массу. Долгосрочные проекты, естественно, вызывают доверие у алгоритмов. Сразу становится понятно, что это не проект-однодневка, а компания с историей. Не спешите расстраиваться, если веб-сайт свежий. Сотрудники Гугл также признают, что существенной роли в ранжировании количество лет домена не играет. По словам Мэтта Каттса: «Возраст влияет на индексацию, но не существенно. Есть куда более преобладающие факторы». Так что, если у вас молодой онлайн-ресурс, подняться в топ-выдачи возможно благодаря другим значимым элементам. Создавайте увлекательный и полезный контент, используйте низкочастотные словосочетания. Это поможет обойти матерых конкурентов. Сегодня куда более ценными являются технические стороны веб-сайта: скорость загрузки, безопасное соединение, линкбилдинг. Доверие к своему онлайн-проекту можно поднять за счет экспертных публикаций и отзывов.

Важность контента

Ценность и актуальность статей имеет определяющее значение при индексации. Не думайте, что учитывается их размер. Есть расхожее утверждение, что большие статьи ценнее, но это не так. Длина документа не значима при оценке. Поисковик будет принимать во внимание то, насколько размещенный материал интересен читателю и отвечает ли он на заданный вопрос. Помните, что не стоит размещать информационную семантику в продающих разделах и наоборот. А вот длина публикации не принципиальна. Описание карточек всего в 400-750 слов не мешает им занимать высшие строчки крупных маркетплейсов. Если длинное описание не разделено на абзацы и не отформатировано, даже если в нем есть ценная информация, читать такую «простыню» становится крайне сложно. Делите текст на блоки. Краулеры тоже любят отформатированные материалы.

Вы попали под санкции

Модное высказывание. В данном контексте оно относится к мерам, применяемым для наказания за нарушение установленных правил оптимизации. Эти меры могут значительно ухудшить положение сайта в поисковой выдаче, вплоть до исключения из индексации. Вот основные виды фильтров и санкций:

• Фильтр за переоптимизацию: Накладывается, когда в тексте используется слишком много ключевых слов («keyword stuffing»), что делает его неестественным и трудным для восприятия.
• Санкции за покупку ссылок: Платный линкбилдинг с целью искусственного повышения рейтинга нарушает правила большинства поисковых систем.
• Дублированный контент: Если на сайте содержится много одинакового или схожего контента, он может также попасть под фильтр.
• Скрытые элементы: Применение невидимого текста или ссылок, видимых только для поисковых роботов, также может привести к наложению санкций.

Как снять фильтры?

• Проведите аудит и выявите нарушения. Удалите избыточные ключевики, некачественные внешние линки, скрытые элементы.
• После устранения нарушений подайте запрос на пересмотр в службу поддержки. Укажите, какие изменения были внесены, и попросите снять санкции.
• Перейдите на «белую» стратегию: откажитесь от любых сомнительных методов и сосредоточьте усилия на улучшении пользовательского опыта и естественного линкбилдинга.
• Постоянно следите за изменениями в алгоритмах и вносите соответствующие коррективы в свою тактику. Это поможет избежать новых санкций в будущем.

Эффективное снятие фильтров и санкций требует внимательного анализа и последовательных действий. Правильное выполнение рекомендаций вернет вас в индекс и восстановит позиции.

Игнорирования PageRank

Речь идет об иерархии страничек. Обычно разработчики не видят PageRank, но это не значит, что роботы его не учитывают. Если вы не знакомы с этим параметром, он означает важность документа в поиске. Выражается в конкретных числовых значениях и указывают на ценность сведений. Определяет этот параметр качество и количество обратных ссылок.

Гиперссылки представлены стрелками, а величина процента демонстрирует ценность. Логика у алгоритмов простая: если веб-ресурс ценный, на него ссылаются многие. Сейчас показатель скрыт, но сложно представить, что краулеры его не учитывают. Это естественный авторитет, который получает большую видимость для пользователей. До появления ссылочных «ферм» этот элемент ранжирования был главным для Google. Сейчас влияние этой метрики ослабло, но она входит в список основных инструментов при раскрутке.

Теперь нельзя обмануть поисковые системы мусорными ссылками. А вот качественные доноры, тематические линки и их количество по-прежнему способны упрочить позиции при ранжировании. Сегодня PageRank строиться в основном на высококачественном контенте, который отвечает ЦА. Так что нет смысла закупаться гиперссылками. Пишите классные статьи и размещайте переходы на них в социальных медиа.

Вся надежда на контекстную рекламу

Некоторые бизнесмены считают, что достаточно запустить контекстную рекламу и поток клиентов автоматически повлияет на индекс SERP. Но алгоритмы органического поиска и платная реклама работают отдельно и прекрасно понимают разницу. Когда запускаете рекламу в Яндекс.Директ по ключу «купить ноутбук», вы окажитесь в топе платной выдачи, а вот в естественной можете не попасть даже на первую страничку. Пользователь увидит разницу, так как платные объявления, расположены выше и отмечены специальным ярлыком.

Контекстная реклама влияет на индексацию опосредованно. На ваш онлайн-ресурс действительно станут чаще заходить. Увеличится время и глубина просмотра, так как пришедшая публика, которая увидела объявление, уже была заинтересована в продукте или услуге. Поведенческий фактор улучшается, краулер это видит и отмечает веб-ресурс как интересный читателям. В итоге при ранжировании вы приобретёте небольшой приоритет. Но только если размещенные статьи были настолько увлекательными, что полученные заказчики стали постоянными. Известность компании растет, у вас больше упоминаний, а вот это влияет на индексацию.

Ошибки в аналитике и отчетности

Проблемы с аналитикой и отчетностью могут стать причиной низкой эффективности SEO-кампании. На результативность работы могут влиять:

• Неправильная настройка инструментов аналитики. Например, некорректные фильтры или цели, которые искажают данные. Это приводит к тому, что вы принимаете решения на основе ложных сведений.
• Игнорирование важных показателей. Иногда специалисты сосредотачиваются лишь на нескольких параметрах, например, количество посещений или время пребывания на странице, забывая о более значимых метриках. Таких, как конверсии, коэффициент отказов или глубина просмотра. Эти показатели дают полное представление об успехе кампании.
• Неадекватная интерпретация. Если статистика собрана правильно, ее неправильное толкование приведет к ошибочным выводам. Например, увеличение трафика воспринимается как положительный сигнал, но если большинство юзеров быстро покидают сайт без совершения целевых действий, это указывает на проблему с качеством трафика или контента.
• Недостаточная сегментация ЦА, что приводит к созданию универсальных стратегий, которые не учитывают особенности разных групп. Например, разные возрастные сегменты ведут себя на сайте по-разному. Игнорирование различий снижает эффективность кампании.
• Отсутствие регулярного мониторинга и анализа. Некоторые специалисты ограничиваются сбором статистики раз в месяц или реже, а требуется постоянно держать руку на пульсе и реагировать на изменения.
• Зависимость от устаревших данных. Часто тактика строится на основании неактуальных сведений. Предпочтения меняются со временем, поэтому необходимо регулярно пересматривать свои подходы и адаптироваться к новым условиям.

Чтобы не было проблем, грамотно настраивайте аналитические инструменты, тщательно выбирайте ключевые метрики и проводите регулярную оценку данных. Так вы обеспечите эффективность.

Мифы и заблуждения

Всем нужно SEO

Если у вас интернет-магазин с множеством товаров, то оптимизация необходима. Сложно улучшить видимость сотен или даже тысяч страниц естественным образом, а развивать бизнес нужно. А вот одностраничный лэндинг не нуждается в глубоком seo, если вы запускаете рекламу. Тогда весь трафик пойдет с объявлений, а значит публика будет максимально целевая. Лишние затраты тут не нужны. Но помните, что первичное наполнение всеми необходимыми элементами очень важно. Одностаничник вряд ли будет высоко ранжироваться, но алгоритм все равно должен просканировать вебсайт и знать о нем. Так что посвятите время проставлению метатегов. В первую очередь тех, которые описывают саму страницу: description и title. Помните, контент должен быть хорошего качества.

SEO больше не действует

Сделать такое заявление может только тот, кто занимался раскруткой 10 лет назад, когда основными средствами были: переспам, внешние линки плохого качества, которые проставляли только ради количества. За эти годы поисковики создали множество фильтров, провели обновления, которые позволяют отделить нечистых на руку seoшников от проектов и работ, заслуживающих свой авторитет делом, а не чёрными методами. Главный принцип – давать посетителям нужную, отвечающую их интересам информацию. Если вы делаете это, краулеры сами будут улучшать видимость важного контента.

Современные условия развития технологий требуют оптимизировать веб-сайт под смартфоны и обладать высокой скоростью загрузки документов. Ссылочный профиль по-прежнему актуален, но доноры линков ранжируются по степени доверия. Полезными будут релевантные ссылки с качественных доменов. Если вы создаете материалы, на которые хочется ссылаться и упоминать, половина успеха в кармане.

Даже невзирая на появление искусственного интеллекта и развитие социальных медиа, юзеры еще долго будут применять поисковики для получения информации. Яндекс и Гугл не потеряют актуальности, ваш вклад в seo-оптимизацию проектов принесет бизнесу рост и прибыль. Исследуйте и пополняйте ключевые слова, пишите классные тексты и вы достигните желаемой посещаемости. Для молодых веб-ресурсов задействуйте семантику с низкой или средней частотой упоминаний. Иначе получится, что вы не сможете преодолеть вес и авторитет конкурентов, которые давно на рынке. Эта рекомендация относится к информационным темам. Множество кейсов подтверждает, что стратегия приносит стабильные результаты. По статистике более 80% новоиспеченных площадок выходят на верхние строчки рейтинга, применяя эту тактику.

Весь трафик уходит только трем первым строчкам выдачи.

Некоторые считают, что юзеры не проматывают выдачу ниже трех первых мест. На картинке диаграмма интернет-трафика ТОП-5 выдачи. Действительно, победитель рейтинга получает практически половину посещений, но далеко не все. Так происходит, потому что онлайн-ресурсы продвигаются не по одному словосочетанию, а по нескольким. Некоторые специалисты используют до тысячи похожих выражений.

Действительно ТОП-3 получат больший трафик. Посетители уверены, что именно верхние строчки максимально отвечают их интересам. Но точного распределения процентов нет, все может сработать индивидуально. Точно определите какая цель пользователя стоит за той или иной формулировкой, присвойте ей верный интент. Материалы должны отображать присвоенный запрос, быть качественными и уникальными. Внедряйте изображения, таблицы, графики, если это уместно. А главное – растите хорошую ссылочную массу. Она должна быть релевантной, с проверенных доноров, это придаст веб-ресурсу авторитет.

Получить верхнюю позицию в ранжировании приятно, но достаточно попасть в десятку лучших. Так вы приобретёте постоянный приток посетителей и сможете сосредоточиться на длительном seo. Работайте над контентом, обновляйте запросы, получайте новые упоминания и заветное ТОП-3 будет становиться все ближе.

Ссылки важнее всего

Их значение при раскрутке действительно неоценимо. Но если остальные аспекты не проработаны или выполнены с ошибками, высоких мест не будет. Краулеры учитывают удобство навигации веб-ресурса, адаптацию под мобильники, качество размещенных материалов, поведение пользователей (глубина и время просмотра, процент отказов). Чрезмерное размещение входящих переходов, особенно нерелевантных или со странных ресурсов, могут подпортить общую оценку проекта. Следите за репутацией доноров и соответствии содержания интересам публики.

Не забывайте о внутренней перелинковке. Так вы помогаете алгоритмам определять приоритетность разделов вашего ресурса. Странички, куда вы направляете трафик, получают дополнительный авторитет.

К причинам, которые могут ослабить ранжирование даже при внушительном ссылочном портфеле, относятся: плохое техническое seo и низкий поведенческий фактор. Одно часто вытекает из другого. Если веб-ресурс некорректно отображается на экране мобильного устройства или у него непродуманный дизайн, юзеру будет неудобно. Если не прописать метатеги или разместить множество элементов, которые негативно влияют на скорость загрузки страницы, поисковые роботы снизят видимость сайта, и даже качественные гиперссылки не смогут это исправить. Относитесь к упоминаниям, как к приятному бонусу, а не цели продвижения. Основное внимание уделяйте содержанию площадки.

Разовая работа

Достаточно единожды провести глубокий анализ и все будет работать! Данное заблуждение свойственно бизнесменам, которые хотят достичь стабильных результатов с минимальными вложениями и не готовы брать в штат seo-специалиста или заключать долгосрочные контракты с seo-компаниями. Это самая серьезная ошибка. Алгоритмы поиска меняются, появляются иные способы ранжирования. Порой то, что играло ключевую роль раньше, совершенно незначимо сегодня. Даже если удалось взобраться на вершину выдачи, без постоянной актуализации вы постепенно покинете ТОП. К тому же, конкуренты начеку, желающих получить высокий индекс много. Пока вы пожинаете плоды разовой хорошей работы, другие компании не останавливаются в своем развитии.

Помимо снижения актуальности принципов индексации или появления свежих факторов, меняется и поведение покупателей. Некоторые поисковые лексемы могут выйти из употребления, особенно в информационной или обучающей тематике. В товарной нише тоже могу быть изменения: появляются новаторские технологии, обозначения, способы применения. Растет молодое поколение, которое привносит сленг и новую лексику в поиск.

С технической стороны появляются дополнительные возможности. Краулеры теперь распознают не только размещенные тексты, но и анализируют содержание видеороликов. Следите за нововведениями, чтобы не упускать методы, приносящие приятные результаты. Периодически проверяйте тех, кто на вас ссылается. Донор может потерять уровень траста или вовсе исчезнуть. Или вы удалили материал, на который ссылались, и теперь появится ошибка 404.

Если бюджета для полной оптимизации нет, Вебмастер от Яндекс и Аналитика Гугл покажут вам разделы, с которыми надо работать в первую очередь. Но совсем прерывать seo-процессы не стоит. Какое-то время старые накопления будут удерживать проект на плаву, но так или иначе все пойдет на спад, вы потеряете клиентов. Даже супер-оптимизированные домены пойдут на снижение без регулярной модернизации.

По этой причине не ограничивайте сбор семантического ядра одним разом. Ленивые оптимизаторы считают, что первоначального исследования базы достаточно. Но ключи тоже устаревают. Кроме того, конкурентность по тем или иным словам может расти. Если раньше вам было достаточно результатов по определённым поисковым выражениям, ситуация может измениться, и без мониторинга вы это упустите. Как итог – ваше место в ТОПе займет кто-то другой.

Сайты товаров и услуг нужно продвигать по коммерческим ключам

С одной стороны, звучит логично. Вы же хотите продать товар? Зачем переводить время и деньги на аудиторию, которая не готова к покупке, а ищет полезные материалы? Если посмотреть на успешные магазины в интернете, там всегда есть обзоры, сравнения, полезные советы по применению продукта и другие рубрики. Для этого создается отдельный раздел – блог, где можно разместить все самое интересное для читателей. Кроме того, такие публикации часто получают наибольшее число естественных посещений, ими делятся в соц. сетях или пересылают друг другу. Здесь вы можете гармонично вплетать в содержание ключевые фразы под основные потребительские темы. Так вы убиваете несколько зайцев: юзеры получают классный контент, роботы находят подходящие под поисковые формулировки ответы, можно гармонично размещать практически любые сочетания лексем с низкой частотностью.

Практичная информация на коммерческих онлайн-площадках привлекает дополнительный поток аудитории. Лайфхаки, описание тонкостей производства, расширенные рассказы о составе продукта, советы по эксплуатации показывают экспертность и дополнительно рекламируют продукт. Доверие клиента растет. Многие не склонны сразу оформлять заказ, любят сравнивать и выбирать. Если вы дадите такую возможность, завоюете даже тех, кто еще сомневается.

Переходы по информационным запросам – шаг к конверсии. Они также улучшают поведенческий фактор, так как юзеры задерживаются на ваших страничках дольше. Помните, что если добавить к ключу упоминание бренда или конкретной модели продукции, то он становится коммерческим. Большое число только коммерческих лексем насторожит Яндекс или Гугл. Робот опознает такие тексты как спам. Будьте внимательны.

Главный плюс информационного интента в низкой частотности. Грамотно распределяйте нагрузку на документы по типу запросов, чтобы охватить максимальное число вариантов, по которым можно продвинуться.

Контент не приносит продажи

Некоторые специалисты маркетинга уверены, что работа с контентом способна привлечь только трафик. Это заблуждение. Если вы будете мыслить стратегически, поймете, что интересные публикации увеличивают конверсии. Люди любят полезные рубрики, ведь они призваны решить проблемы. Если доступно раскрыть преимущества предложения и показать выгоду для клиента, то призыв к действию в конце такой статьи может принести много продаж.

Кроме того повышается авторитет и экспертность, а если вы в чем-то профи и вызываете доверие, то предпочтут купить продукцию у вас, чем «за углом». Такой подход можно интегрировать в воронку продаж, побуждая юзера совершать следующие шаги к покупке. В дорогом сегменте или там, где путь к оформлению заказа не быстрый, внедрять контент-маркетинг в стратегии необходимо.

Чем больше страниц, тем лучше

Нет прямой зависимости числа страниц и вашего места в SERP. Часто оказывается, что самыми успешными становятся проекты, в которых тысячи документов. Но такое признание зависит не от количества, а от качества размещенной информации. Поисковики заинтересованы, чтобы веб-сайты предоставляли пользователям больше нужных и уникальных сведений, а не бесконечный рерайт одних и тех же статей. Если у вашего проекта 50 страничек, но все данные имеет четкую структуру и специфику, материалы оригинальны, проведена хорошая оптимизация, вы с легкостью обгоните проекты с тысячами карточек, но более низким качеством контента.

Не нужно создавать дополнительные странички просто так. Пусть их количество соответствует структуре домена, а документы дают максимально полную и увлекательную информацию пользователям. Помните о внутренней перелинковке разделов. Она помогает посетителю легче находить дополнительные данные, а краулер четче понимает иерархию вложений. Если линки ведут на важные рубрики, юзер с удовольствием совершает переходы, растет поведенческий фактор, что помогает продвинуться в ТОП.

Улучшить индекс могут социальные сети

В этом есть доля правды. Когда вы размещаете переход на свою площадку в социальных медиа, действительно приходят новые люди. Рост интереса дает сигнал поисковикам, что веб-ресурс привлекательный, и видимость возрастает. Но есть исследования, которые показывают, что линки с обычных вебсайтов дают гораздо больший эффект на место в индексе, чем из любой социальной сети. Численность и авторитет сообщества или аккаунта влияет на передаваемый вес. Крупные группы придают больше важности. Кстати, речь тут идет именно о размещении url-адреса, а не просто упоминании.

Что же делать?

Повышайте эффективность на уровне гео

Работайте над улучшением видимости для пользователей из определенного географического региона. Такой тип оптимизации необходим для малого и среднего бизнеса, который базируется в конкретном городе или районе. Для этого:

• Создайте профиль в Яндекс.Бизнес, чтобы отображаться на картах. Стимулируйте клиентов на отзывы. Это повышает доверие к вашему бизнесу, улучшает позиции в локальной выдаче.
• Включайте названия городов и регионов в заголовки, описания и URL-адреса страниц. Это поможет краулерам понять, что вебсайт релевантен для определенного гео.
• Используйте локально ориентированные ключевики в описаниях, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.
• Создайте отдельные страницы для каждого города или района, где вы работаете. Везде разместите уникальный контент, связанный с этим регионом, включая контактные данные, отзывы, информацию о продукции или услугах.
• Зарегистрируйтесь в местных онлайн-каталогах и справочниках, таких как Yelp, Yellow Pages, Foursquare и т.д. Это увеличит рейтинг в интернете и улучшит ссылочный профиль.
• Активное присутствие в социальных медиа, с акцентом на местные сообщества. Организуйте местные мероприятия, акции, конкурсы, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Правильно реализованная стратегия локального SEO улучшит видимость в SERF и привлечет клиентов из ближайшего окружения.

Обновляйте содержание

Некоторые поисковики следят за актуальностью размещенных данных. Свежие материалы имеют преимущество. Учитывайте это, особенно на веб-страничках, которые имеют решающую роль в вашем деле или приносят большую долю трафика. Когда статья начинает устаревать, даже если в вашей нише ничего особо не менялось за годы, качество вашего ресурса для робота падает. Обновляйте информацию, изучайте актуальные интересы, следите, чтобы востребованность сохранялась. Ваши конкуренты стремятся к высоким продажам и улучшению своих позиций в поисковой выдаче. Если вы не будете регулярно обновлять и оптимизировать свой контент, то рано или поздно найдется тот, кто займется этим и займет ваше место.

Не вносите изменения на все веб-страницы, выбирайте те, которые начинают терять позиции без видимых причин. Или вы опубликовали классную и полезную статью, а ее никто не видит. Проблему может решить такой апдейт. Он продлевает срок жизни весомых страничек и улучшает видимость. Проверяйте отчеты Google Analytics и Метрики от Яндекс, чтобы вовремя замечать возникающие технические ошибки. Вдруг у вас снизилась скорость загрузки, хуже отвечает домен или появились битые ссылки. Ну а если в вашей нише появились новинки, обязательно отобразите их у себя. Так вы обойдете похожие фирмы, которые не следят за актуализацией.

Используйте «хвостатые» фразы

Longtail – дословно переводится как «длинный хвост». Термин применяется к низкочастотным запросам клиентов с множеством уточняющих лексем. Брать такие хвосты в работу хорошо молодым доменам, чтобы собрать максимум аудитории. Высокочастотные формулировки заняты гигантами отрасли. Чтобы потеснить их, может уйти много времени. А вот получить результаты с помощью этой тактики – легко. Мало кто продвигается по длинным подробным выражениям.

Еще один плюс метода: когда формулировка содержит много деталей, поисковый робот уже не учитывает линкбилдинг, удобство навигации или адаптацию к смартфонам. Его основная задача – предоставить подходящий ответ. В случае сложных предложений системе не до детального исследования домена, во главе останется необходимость выдать максимально соответствующий результат.

Подумайте о том, чтобы сразу создавать контент под такие длинные выражения. Это одновременно наполнит сайт уникальными текстами, вы закроете низкочастотные ключи и получите аудиторию, до которой не могут дотянуться остальные. Тем более, таких заданий краулерам дают гораздо больше, чем простых высокочастотных. При использовании способа, заранее продумайте подходящие статьи и оптимизируйте все под longtail. Тогда вы заберете весь интернет-трафик таких низкочастотников без конкуренции. Аудитория будет максимально целевая и прогретая. А ваши позиции по этим словосочетаниям – наверху.

Минус системы в том, что в ней гораздо меньше пользователей, чем в системе высокочастотных формулировок. Такую семантику сложнее выискивать, придется перерыть горы лексического мусора, которые подберет парсер, чтобы найти варианты, по которым можно продвигаться. В случае успеха объем дополнительных посетителей будет небольшим из-за низкой частотности.

Заключение

Помните, первостепенную важность имеет опубликованный контент. Задача делать его не просто просматриваемым, а действительно уникальным и экспертным. Обязательно придумайте способ распространения контента. Чем интереснее содержание, тем охотнее пользователи делятся прочитанным или увиденным. Длина написанного при этом не важна.

Обновляйте все размещенные публикации и обязательно используйте информационные вхождения на коммерческих сайтах. Во-первых, системы дают предпочтение новому контенту. Даже классный текст с годами начнет восприниматься алгоритмом как «старый». Также вы можете упустить какие-то значимые изменения в нише или не собрать вовремя новомодные ключи, которыми юзеры теперь ищут товары. Во-вторых, использование познавательной тематики привлекает покупателей на ранней стадии покупки. Статьи со справочными данными, сравнениями, полезными советами и прочим показывают экспертность, увеличивают доверие публики. Так вы закладываете основу будущих конверсий.

При сборе ключевых лексем уделяйте внимание их частотности и релевантности. Смотрите, сколько потенциальных посетителей они принесут. Если сайт свежий, есть смысл провести повышение эффективности по средним низкочастотникам. Иногда берите в работу выражения с длинными «хвостами», чтобы собрать их аудиторию.

Не покупайте упоминания с использованием ваших url-адресов с переспамленных ресурсов, размещайтесь там, где высокий индекс доверия. Лучший источник внешних линков – ситуации, когда вы получаете упоминание с url-адресом естественным путем. Это возможно при размещении увлекательных, полезных публикаций и классного торгового предложения. Если со ссылками пока не очень получается, беритесь за другие методы. Продвижение возможно и без них. Соц. сети тоже влияют опосредованно, поэтому если у вас стоит выбор, чем заняться: содержанием или социальными медиа, то выбирайте первое.

Не используйте сомнительные методы, такие как скрытый текст, дублирование данных и другие «черные» техники. Фильтры и санкции, наложенные за нарушение правил, снижают позиции, посещаемость и число конверсий. Важно понимать, что долгосрочное развитие и успех в SEO требуют соблюдения этических норм, применения «белых» методов. Эта тактика обеспечит стабильный рост и защиту от негативных последствий. Инвестиции в честные, прозрачные способы принесут гораздо больше пользы в будущем, чем кратковременные успехи, достигнутые с помощью манипуляций.

Если у вас одностраничный лендинг, проведите базовую оптимизацию при ее создании. Сделайте хорошее наполнение, не тратте ресурсы на ежемесячные seo-работы. Направляйте внимание на рекламу, получайте переходы таким путем. А вот большим интернет-магазинам стоит задуматься над постоянным привлечением seo-специалистов.

Помните о преимуществах локальной оптимизации. Так вы увеличите посещаемость и повысите конверсии, ведь покупки чаще совершают где-то поблизости. Ваша репутация укрепится.

Если у вас не получается выйти в ТОП, не переживайте, вы все равно будете получать постоянный приток клиентов. Продолжайте следить за обновлением принципов ранжирования, применяйте модернизацию сайта по мере надобности. Например, обратите внимание на такие новинки:

• голосовой поиск;
• использование искусственного интеллекта;
• удобство просмотра со смартфонов;
• скорость загрузки;
• использование видео и поиска по ним;
• персонализированный поиск;
• соответствие оптимизированной веб-страницы интенту посетителя;
• использование социальных медиа.

Но главным остается контент. Инвестиции в него гарантируют высокое положение в индексе. Публикации должны быть сильными, отвечать потребностям ЦА, быть актуальными для обычных людей и поисковиков. Если не хватает времени или знаний, обратитесь к профи. Они сделают работу качественно. Веб-студия «Медиа-Панда» предлагает полный спектр услуг по раскрутке. Надежность сотрудничества с нами подтверждена более чем 270 успешными кейсами.

Наши сотрудники окажут профессиональную помощь в создании сайта, раскрутке его в социальных медиа, интернете и SERP. Запустят контекстную рекламу и таргет. Мы также оказываем услуги по созданию качественного наполнения, включая фото-, видео и анимационные продукты.