Продвижение WordPress-сайта с помощью email-рассылок: инструменты и стратегии

Введение в email-маркетинг для WordPress

Почему email-маркетинг важен для продвижения сайта?

Электронная почта — прямой канал коммуникации с аудиторией, облегчающий продвижение сайта на вордпресс в поисковых системах. Письма попадают непосредственно в руки читателей. Это повышает конверсию, возвращает пользователей на сайт, укрепляет лояльность.

Как email-рассылки помогают увеличить трафик и вовлеченность?

Регулярная доставка новостей, спецпредложений, полезных материалов улучшает поведенческие метрики, важные для Search Engine Optimization:

• увеличивает время на сайте, снижает отказы — читатели переходят на площадку по ссылкам в письмах;
• ускоряет индексацию — анонсы новых публикаций приводят мгновенный трафик на свежие страницы;
• создает естественный ссылочный профиль — качественный контент из рассылок часто органически распространяется в соцсетях, тематических сообществах.

Основные преимущества интеграции email-маркетинга с WordPress

• Простота подключения — плагины интегрируются за 5 минут.
• Автоматизированный сбор аудитории — формы подписки легко встраиваются в любую часть веб-ресурса.
• Аналитика — отслеживание открытий, кликов в админке CMS.
• Синхронизация — сбор подписчиков через формы на сайте и мгновенная передача в CRM.

Основы email-маркетинга

Что такое email-маркетинг?

Определение и основные цели

Email-маркетинг — инструмент продвижения, основанный на рассылке писем подписчикам. Главные задачи: повышение лояльности, увеличение продаж, рост трафика. В отличие от соцсетей, где охват зависит от алгоритмов, почта дает прямой доступ к потенциальным клиентам без ограничений. Email-маркетинг превращает разовых посетителей в постоянную лояльную аудиторию, что ценно для продвижения сайта на вордпресс. 

Примеры успешных email-кампаний

Данный инструмент — стратегия долгосрочного взаимодействия.

После внедрения цепочки писем с интерактивными туристическими гайдами блога о путешествиях:

• открываемость выросла на 27%
• 40% подписчиков переходили на новые статьи;
• доход от партнерских программ увеличился в 2 раза.

Персонализированные письма с рекомендациями на основе истории покупок интернет-магазина косметики:

• конверсия в продажи — 12% (в 3 раза выше обычной рассылки);
• средний чек вырос на 35%;
• 68% получателей совершили повторный заказ.

Преимущества и недостатки email-маркетинга

Преимущества (низкая стоимость, высокая ROI, персонализация)

Email-коммуникация — один из самых рентабельных каналов продвижения. Средняя ROI достигает 3800% (по данным DMA), а стоимость контакта в 5-10 раз ниже, чем в соцсетях. Персонализация на основе поведения пользователей повышает конверсию до 30%. Автоматизация через плагины сокращает трудозатраты на 50% при сохранении индивидуального подхода.

Недостатки (риск попадания в спам, сложность создания базы подписчиков)

Главные проблемы: доставляемость (до 20% писем попадают в спам), медленный органический прирост аудитории. Чтобы обезопасить продвижение сайта на wordpress, следует:

• избегать покупных баз (риск блокировки сервисов);
• настраивать двойное подтверждение подписки;
• соблюдать антиспам-законы.

Виды email-рассылок

Триггерные рассылки

Автоматические письма, отправляемые согласно действиям пользователя — повышают вовлеченность за счет персонализации:

• welcome-серии после подписки;
• напоминания о брошенной корзине;
• реактивация для неактивных подписчиков.

Контентные рассылки

Регулярные письма с полезной информацией увеличивают время на сайте и доверие к бренду:

• дайджесты новых статей;
• обучающие материалы (чек-листы, гайды);
• экспертный контент (разбор кейсов).

Транзакционные рассылки

Обязательные уведомления с перекрестными предложениями поднимают продажи:

• подтверждение заказа;
• статус доставки;
• чеки оплаты.

Промо-рассылки

Ограниченные по времени акции — эффективны при частоте 1-2 раза в месяц:

• скидки и спецпредложения;
• анонсы распродаж (Black Friday);
• закрытые мероприятия (вебинары).

Инструменты для email-маркетинга на WordPress

Лучшие плагины для email-рассылок

HubSpot WordPress

Гибкое расширение с мощной аналитикой упрощает seo продвижение wordpress площадок. Автоматизирует триггерные письма, сегментирует аудиторию по поведению, интегрируется с формами сайта. Бесплатный план включает до 1 000 контактов. Подходит для сложных воронок продаж.

MailPoet

Наиболее популярное универсальное решение — позволяет создавать и отправлять имейлы, анализировать статистику, не покидая админку CMS. Встроенный редактор, поддержка WooCommerce, автоматические дайджесты новых публикаций. 

Newsletter

Простое решение для контент-маркетинга. Готовые шаблоны писем, управление подписчиками, статистика открытий. Особенность — геотаргетинг рассылок. Бесплатная версия с ограничением в 1 000 подписчиков.

Brevo

Профессиональный сервис с AI-оптимизацией времени отправки. Включает SMS-рассылки, чат-боты, A/B-тесты. Интеграция с WooCommerce для автоматических уведомлений.

OptinMonster

Специализируется на сборе подписчиков через попапы, интерактивные формы, exit-intent. Использует поведенческий таргетинг, показывая формы только заинтересованным пользователям в нужный момент, что увеличивает конверсию до 300%.

WP Mail SMTP от WPForms

Решает проблему доставляемости писем. Настраивает отправку через Gmail, SMTP или API (Mailgun, SendGrid). Логирует ошибки, улучшает попадание в инбокс. Бесплатный базовый функционал.

Icegram Engage

Многофункциональный инструмент для ловли лидов. Создает цепочки всплывающих форм с персонализацией по поведению. Особенность – встроенный AI-аналитик, который автоматически определяет оптимальное время и место для показа форм, а также поддерживает мультиканальные коммуникации.  

Интеграция с популярными сервисами

Mailchimp

Одна из самых узнаваемых email-платформ полностью интегрирована с вордпресс. Сео продвижение проектов значительно выигрывает за счет работы с подписчиками — сервис помогает сегментировать аудиторию по активности. Доступна настройка автоматических цепочек писем, AI-рекомендации по времени отправки и контенту.    

Sendinblue

Предлагает сочетание SMS и email-рассылки. Интеграция через плагин или API позволяет настраивать триггерные письма (брошенные корзины, вебинары). Плюсы: встроенный чат-бот, A/B-тесты, тариф с 300 письмами/день бесплатно. Минус — сложный интерфейс для новичков.

GetResponse

Выделяется автоматизацией воронок, наличием вебинар-платформы. Есть дополнения, синхронизирующие подписчиков с CRM. Предлагает AI-генератор писем, готовые шаблоны. Цены высокие, но окупаются для сложных sales-циклов.

AWeber

Проверенный функционал для контент-маркетинга. Интеграция через формы подписки, RSS-рассылки. Преимущества: высокая доставляемость, удобный редактор. Недостаток — слабая автоматизация без доплат.

Настройка плагинов для email-маркетинга

Как установить и настроить плагин?

В панели CMC перейдите в “Плагины — Добавить новый”, найдите нужное расширение (например, MailPoet), нажмите “Установить”. После установки кликните “Активировать”.

Базовая настройка

• Укажите отправителя (адрес, имя).
• Подключите SMTP (через WP Mail SMTP для лучшей доставляемости).
• Настройте поля формы подписки.

Свяжите с email-сервисом через API-ключ.

Примеры настройки MailPoet и HubSpot

MailPoet

• В “Почтовые службы” выберите “Использовать MailPoet”.
• Создайте список подписчиков, форму подписки через «Подписчики — Формы».
• Настройте автоматическую рассылку («Автоматизации») для новых статей.

HubSpot:

• Установите расширение.
• Введите API-ключ из личного кабинета HubSpot.
• Синхронизируйте контакты, настройте триггерные письма (например, после скачивания гайда).

Создание базы подписчиков

Как привлечь подписчиков на WordPress-сайте?

Использование форм подписки

Расширение аудитории окупит стоимость создания сайта на wordpress. Размещайте формы подписки в стратегических точках: в подвале, после контента, в сайдбаре. Используйте плагины WPForms / MailPoet для создания многошаговых блоков с минимизацией полей. Добавьте социальное доказательство (“10 000+ подписчиков”), гарантию конфиденциальности.

Попап-окна и лид-магниты

Попапы с триггерами (exit-intent, таймером задержки) увеличивают количество подписчиков на 200%. Лид-магниты — бесплатные бонусы за подписку:

• чек-листы (“5 шагов для запуска сайта”);
• шаблоны (Excel, презентаций);
• доступ к закрытому контенту.

Размещайте предложения через OptinMonster / Thrive Leads.

Примеры эффективных лид-магнитов

• Мини-курс в почтовый ящик (3 урока за 3 дня) — конверсия до 15%.
• Промокод на скидку — для интернет-магазинов (средний прирост подписок — 25%).
• Интерактивный тест («Какой вы маркетолог?») с персонализированным результатом.
• Гайд с кейсами (“10 примеров удачного seo продвижения сайта на вордпресс”) — особенно эффективен для B2B.

Сегментация аудитории

Как разделить подписчиков на группы?

Чтобы результативно продвигать проект, сегментируйте аудиторию по параметрам:

• Демография (пол, возраст, город) — собирается через подписные формы.
• Активность (открытия/клики) — анализируется в Mailchimp или Sendinblue.
• История покупок (для WooCommerce) — накапливается через интеграцию с CRM.

Создавайте группы вручную или автоматически через триггеры (“кликнул на ссылку про рестораны Москвы” — группа “Гастротуризм”).

Примеры сегментации по интересам и поведению

Для блога:

• Новички (читают базовые гайды) — отправляйте обучающие материалы.
• Эксперты (открывают сложные статьи) — предлагайте вебинары.

Для магазина:

• Любители скидок (часто используют купоны) — рассылайте информацию об акциях.
• Постоянные клиенты (более 3 покупок) — предоставляйте VIP-предложения.

По поведению:

• Остывшие (не открывают письма 2 месяца) — нужна реактивационная серия.

Разработка стратегии email-маркетинга

Постановка целей

Какие цели можно ставить перед email-кампаниями?

Создание и продвижение сайтов на wordpress востребовано во многих бизнес-отраслях. Email-маркетинг помогает решать многоаспектные коммерческие задачи: от повышения лояльности до роста продаж.

Основные цели включают:

• увеличение повторных посещений сайта (через анонсы контента);
• стимулирование покупок (персональные предложения);
• сбор обратной связи (опросы);
• удержание клиентов (реактивационные письма).

Ставьте измеримые KPI: процент открытий, CTR, конверсию в целевые действия.

Примеры целей (увеличение трафика, повышение конверсии)

• Рост посещаемости на 20% — рассылка дайджестов новых статей с призывом перейти на площадку.
• Увеличение конверсии в покупки на 15% — триггерные письма с допродажами.
• Снижение оттока клиентов — серия имейлов с эксклюзивными предложениями для остывших пользователей.
• Повышение вовлеченности — интерактивные письма (опросы, тесты).

Анализ конкурентов

Как изучать email-стратегии конкурентов?

• Подпишитесь на рассылки конкурентов.
• Анализируйте частоту, контент, структуру писем (триггеры, промо, дайджесты).
• Используйте сервисы Mailcharts, Owletter для сбора статистики (CTR, темы, время отправки).
• Оцените лид-магниты (что предлагают за подписку), воронки продаж.

 Примеры успешных стратегий

• Lookfantastic — серия писем с персонализированными рекомендациями: повышение продаж на 25%.
• Lamoda — триггеры “Брошенная корзина” в сочетании со скидкой 10%: рост конверсии на 15%.
• Tilda — полезные гайды с предложением вебинара: число подписок возросло на 40%.

Создание контента для рассылок

 Как писать эффективные письма?

SEO-продвижение сайтов на WordPress связано с удачными рассылками из-за влияния пользовательского поведения на позиции в выдаче. Пишите кликабельные письма для попадания ресурса в ТОП:

• Персонализация: используйте имя пользователя, данные о его действиях.
• Структура: краткий текст (до 500 символов), четкий CTA, визуальные акценты (кнопки, изображения).
• Польза: решайте проблему читателя.

Примеры цепляющих заголовков и текстов

Для блога:

• Заголовок: 5 ошибок, которые убивают ваш трафик.
• Текст: Исправьте их за 10 минут — инструкция внутри.

Для ресторанного бизнеса

• Заголовок: Специальное меню только для вас — 25% скидка.
• Текст: Попробуйте новые блюда от шефа сегодня вечером!

Для фитнес-центра

• Заголовок: Ваше тело готово к лету? Стартуем марафон!
• Текст: 3 недели тренировок + питание = результат. Начните сейчас!

Планирование рассылок

Как составить расписание рассылок?

Определите цели:

• Новостные дайджесты — 1 раз в неделю.
• Промоакции — 2-3 раза в месяц.
• Триггерные письма (брошенная корзина) — мгновенно или с задержкой 1-3 часа.

Анализируйте аудиторию:

• B2B — рабочие дни, 10:00-12:00.
• B2C — вечерние часы (18:00-21:00) и выходные.

Примеры частоты и времени отправки

Интернет-магазин:

• Промо: вторник/четверг, 19:00 (пик активности).
• Напоминания: через 1 час после брошенной корзины.

Блог: дайджесты — пятница, 11:00 (чтение в выходные).

B2B-услуги: вебинары — среда, 15:00 (перерыв в работе).

Дизайн email-рассылок

Создание дизайна в Canva

Как использовать Canva для email-рассылок?

Начните с выбора шаблона из категории «Email Design» — платформа предлагает варианты для промо, новостей, приветственных серий.

Как адаптировать:

1. Замените демо-товары на свои (перетащите изображения в Canva).
2. Настройте цвета, шрифты под бренд (палитра в левом меню).
3. Добавьте логотип в шапку письма.

Для мобильной версии проверяйте:

• Размер кнопок (минимум 44×44 px).
• Шрифт (не менее 14 px для основного текста).

Экспортируйте в PNG или HTML, загружайте в рассылочные сервисы.

Примеры шаблонов и дизайнов

Распродажа со скидками — название в Canva: «Flash Sale Email»

• Яркий баннер с таймером обратного отсчета.
• Сетка товаров (3-4 позиции с ценой до/после).
• Кнопка «Успейте купить» (красная/черная).

Вебинар-анонс — название в Canva: «Webinar Invitation Template»

• Дата/время с иконкой календаря.
• Фото спикера, краткая биография.
• Таймер обратного отсчета до начала.
• Кнопка «Зарегистрироваться» (контрастный цвет).

VIP-приглашение — название в Canva: «Exclusive Event Invitation»

• Премиальный дизайн (черный/золотой).
• Персональное обращение.
• Уникальный промокод для регистрации.
• Иконка «Только для приглашенных».

Интеграция с Mailchimp

Как перенести дизайн из Canva в Mailchimp?

Экспорт из Canva: готовый дизайн сохраните как HTML (в Pro-версии) или изображениями (PNG/JPEG).

Загрузка в Mailchimp: в конструкторе выберите «Импорт HTML» или вручную соберите письмо, загружая изображения.

Лайфхаки:

• Используйте Canva с Mailchimp API для автоматического импорта.
• Для сложных писем: верстайте отдельные блоки в Canva, собирайте в Mailchimp.

Примеры интеграции

• Для интернет-магазина: анимированный баннер с акцией из Canva + кнопка “Купить” с трекингом в Mailchimp.
• Для блога: дайджест статей (верстка в Canva) + автоматическая рассылка через Mailchimp Automation.
• Для событий: приглашение с таймером (Canva) + RSVP-форма (Mailchimp).

Примеры вдохновляющих email-рассылок

Рассылки от Zara и Lacoste

Zara использует лаконичные послания с full-width фото новых коллекций. Акцент на минимализм: 1-2 товара, крупный ценник, кнопка «Shop Now». Сезонные распродажи сопровождаются таймером, эксклюзивным доступом для подписавшихся.

Lacoste делают ставку на эмоции — письма с историями о стиле жизни. Пример: «Как носить поло летом» с каруселью образов. Изюминка — интерактивные элементы: выбор цвета товара в рассылке.  

Рассылки для блогов и кулинарных сайтов

Travel-блог Nomadic Matt — тема письма “Маршрут по Португалии стоимостью 30 долларов в день, который вы запрашивали”

• Дизайн: фото реальных мест из поездки автора, минималистичные разделители между блоками.
• Текст: «Мэтт здесь! Вы спрашивали про бюджетные маршруты — вот готовый план«, в подписи фото автора с рюкзаком (не сток).
• Практическая ценность: PDF-гид с картами в прикрепленном файле, таблица расходов, лайфхак: «Как сэкономить на музеях в Лиссабоне«.
• Интерактив: кнопка «Скачать маршрут» (ведет на гугл-карты с метками), вопрос: «Куда дальше — Греция или Мексика?» (опрос с кликабельными вариантами).
• Статистика эффективности (данные из открытых кейсов): открываемость 38% (при среднем 20% в нише), CTR 12% (благодаря PDF-гиду), реакции: 7% подписчиков ответили на письмо с вопросами.

Почему это работает?

• Обещание в теме — сразу ясна выгода.
• Эмоции — личный тон, живые фото.
• Готовое решение — не просто советы, а конкретный маршрут.

Оптимизация email-рассылок

Как избежать попадания в спам?

Основные правила (чистая база, персонализация, настройка SPF/DKIM)

Попадание писем в спам — угроза продуктивности сео продвижения сайта на вордпресс.

Регулярно удаляйте неактивных подписчиков, когда нет открытий более полугода. Задайте двойное подтверждение подписки.

Вставляйте имя в тему, но избегайте шаблонного плейсхолдера {{First_Name}} — это триггер для спам-фильтров.

Настройте SPF, иначе почтовые сервисы Google и Яндекса могут отклонять письма как поддельные.

Добавьте цифровую подпись через DKIM — подтвердите подлинность.

Не используйте капслок, много восклицательных знаков, слова “бесплатно”, “срочно”.

Примеры ошибок, ведущих в спам

• Тема письма: СРОЧНО!!! СКИДКА 90%!!!! — триггерит фильтры.
• Ссылки: короткие URL (bit.ly), реферальные ссылки («ref=spam»).
• База: покупные списки адресов, добавление пользователей без согласия.
• Вложения: EXE/ZIP-файлы — мгновенное отправление в спам.
• Частота: 5+ писем в день — жалобы и блокировка.

Анализ эффективности рассылок

Какие метрики отслеживать (открытия, клики, конверсии)?

• Открываемость — показывает процент получателей, открывших письмо. Норма: 20-30% (зависит от ниши).
• CTR — доля кликов относительно отправленных писем. Цель: 3-8%.
• Конверсии — действия на площадке после перехода (покупки, регистрации, скачивания, открытие нужных страниц).
• Отказы — временные (переполненный ящик), постоянные (несуществующие адреса, подлежащие удалению).
• Отписки — норма до 0.5%. Если выше — пересмотрите контент или частоту.

Инструменты для анализа (Google Analytics, Mailchimp Reports)

Mailchimp/GetResponse Reports

• Готовые отчеты по открытиям, кликам и географии.
• Сегментация по устройствам.

Google Analytics

• Отслеживайте поведение пользователей после перехода по ссылке.
• Настройте UTM-метки.

Hotjar — записи действий пользователей, пришедших из email: куда кликают, где скроллят.

Улучшение показателей

Как повысить открываемость и CTR?

• Оптимизируйте тему: используйте интригу (Вы забыли это в корзине) или вопрос (Готовы к пляжному отдыху?).
• Для CTR: добавляйте 1-2 четких призыва к действию, контрастные кнопки, список преимуществ.
• Для конверсий: персонализируйте контент на основе истории покупок. 

Примеры A/B тестирования

Сравнивайте темы, время отправки, дизайн.

Тема письма

• Вариант А: Скидка 20% на все курсы.
• Вариант B: Ваш персональный купон активирован.
• Результат: Вариант B дал +15% открытий.

Расположение CTA

• Вариант А: Кнопка в начале письма.
• Вариант B: Кнопка после 3 абзацев текста.
• Результат: Вариант А увеличил CTR на 8%.

Формат контента

• Вариант А: Текст + 1 изображение.
• Вариант B: Чистый текст со ссылками.
• Результат: Вариант B лучше для B2B (меньше спам-фильтров).

Заключение

Итоги: ключевые принципы email-маркетинга для WordPress

Электронные рассылки и seo продвижение сайта wordpress работают в тандеме, создавая эффект синергии для раскрутки в поиске.

Грамотный почтовый маркетинг строится на персонализации содержания, компетентной автоматизации процессов, адаптивном дизайне. Анализируйте поведение читателей через основные метрики, постоянно корректируйте стратегию. Работайте над технической стороной — правильной настройкой серверов отправки, чистотой базы контактов.

Как начать внедрять email-рассылки на своем сайте?

Для старта достаточно выбрать подходящий плагин и создать первую подписную форму. Начните с встроенных возможностей CMS, постепенно переходя к более сложным инструментам. Главное — сразу настроить базовые автоматизации, регулярно анализировать результаты, редактируя подход на основе данных.

Давайте обсудим Ваш проект!

Давайте обсудим Ваш проект!

Имя*

Телефон *

Ваш E-mail

Нажимая кнопку «Отправить», я соглашаюсь с «Правилами обработки персональных данных»

6071