12
-0 %
Быстрый покупатель
Мы предоставляем скидку размером в 5% на абонентский платёж в течение всего времени сотрудничества.
880
Введение в email-маркетинг для WordPress
Почему email-маркетинг важен для продвижения сайта?
Электронная почта — прямой канал коммуникации с аудиторией, облегчающий продвижение сайта на вордпресс в поисковых системах. Письма попадают непосредственно в руки читателей. Это повышает конверсию, возвращает пользователей на сайт, укрепляет лояльность.
Как email-рассылки помогают увеличить трафик и вовлеченность?
Регулярная доставка новостей, спецпредложений, полезных материалов улучшает поведенческие метрики, важные для Search Engine Optimization:
- увеличивает время на сайте, снижает отказы — читатели переходят на площадку по ссылкам в письмах;
- ускоряет индексацию — анонсы новых публикаций приводят мгновенный трафик на свежие страницы;
- создает естественный ссылочный профиль — качественный контент из рассылок часто органически распространяется в соцсетях, тематических сообществах.
Основные преимущества интеграции email-маркетинга с WordPress
- Простота подключения — плагины интегрируются за 5 минут.
- Автоматизированный сбор аудитории — формы подписки легко встраиваются в любую часть веб-ресурса.
- Аналитика — отслеживание открытий, кликов в админке CMS.
- Синхронизация — сбор подписчиков через формы на сайте и мгновенная передача в CRM.
Основы email-маркетинга
Что такое email-маркетинг?
Определение и основные цели
Email-маркетинг — инструмент продвижения, основанный на рассылке писем подписчикам. Главные задачи: повышение лояльности, увеличение продаж, рост трафика. В отличие от соцсетей, где охват зависит от алгоритмов, почта дает прямой доступ к потенциальным клиентам без ограничений. Email-маркетинг превращает разовых посетителей в постоянную лояльную аудиторию, что ценно для продвижения сайта на вордпресс.
Примеры успешных email-кампаний
Данный инструмент — стратегия долгосрочного взаимодействия.
После внедрения цепочки писем с интерактивными туристическими гайдами блога о путешествиях:
- открываемость выросла на 27%
- 40% подписчиков переходили на новые статьи;
- доход от партнерских программ увеличился в 2 раза.
Персонализированные письма с рекомендациями на основе истории покупок интернет-магазина косметики:
- конверсия в продажи — 12% (в 3 раза выше обычной рассылки);
- средний чек вырос на 35%;
- 68% получателей совершили повторный заказ.
Преимущества и недостатки email-маркетинга
Преимущества (низкая стоимость, высокая ROI, персонализация)
Email-коммуникация — один из самых рентабельных каналов продвижения. Средняя ROI достигает 3800% (по данным DMA), а стоимость контакта в 5-10 раз ниже, чем в соцсетях. Персонализация на основе поведения пользователей повышает конверсию до 30%. Автоматизация через плагины сокращает трудозатраты на 50% при сохранении индивидуального подхода.
Недостатки (риск попадания в спам, сложность создания базы подписчиков)
Главные проблемы: доставляемость (до 20% писем попадают в спам), медленный органический прирост аудитории. Чтобы обезопасить продвижение сайта на wordpress, следует:
- избегать покупных баз (риск блокировки сервисов);
- настраивать двойное подтверждение подписки;
- соблюдать антиспам-законы.
Виды email-рассылок
Триггерные рассылки
Автоматические письма, отправляемые согласно действиям пользователя — повышают вовлеченность за счет персонализации:
- welcome-серии после подписки;
- напоминания о брошенной корзине;
- реактивация для неактивных подписчиков.
Контентные рассылки
Регулярные письма с полезной информацией увеличивают время на сайте и доверие к бренду:
- дайджесты новых статей;
- обучающие материалы (чек-листы, гайды);
- экспертный контент (разбор кейсов).
Транзакционные рассылки
Обязательные уведомления с перекрестными предложениями поднимают продажи:
- подтверждение заказа;
- статус доставки;
- чеки оплаты.
Промо-рассылки
Ограниченные по времени акции — эффективны при частоте 1-2 раза в месяц:
- скидки и спецпредложения;
- анонсы распродаж (Black Friday);
- закрытые мероприятия (вебинары).
Инструменты для email-маркетинга на WordPress
Лучшие плагины для email-рассылок
HubSpot WordPress
Гибкое расширение с мощной аналитикой упрощает seo продвижение wordpress площадок. Автоматизирует триггерные письма, сегментирует аудиторию по поведению, интегрируется с формами сайта. Бесплатный план включает до 1 000 контактов. Подходит для сложных воронок продаж.
MailPoet
Наиболее популярное универсальное решение — позволяет создавать и отправлять имейлы, анализировать статистику, не покидая админку CMS. Встроенный редактор, поддержка WooCommerce, автоматические дайджесты новых публикаций.
Newsletter
Простое решение для контент-маркетинга. Готовые шаблоны писем, управление подписчиками, статистика открытий. Особенность — геотаргетинг рассылок. Бесплатная версия с ограничением в 1 000 подписчиков.
Brevo
Профессиональный сервис с AI-оптимизацией времени отправки. Включает SMS-рассылки, чат-боты, A/B-тесты. Интеграция с WooCommerce для автоматических уведомлений.
OptinMonster
Специализируется на сборе подписчиков через попапы, интерактивные формы, exit-intent. Использует поведенческий таргетинг, показывая формы только заинтересованным пользователям в нужный момент, что увеличивает конверсию до 300%.
WP Mail SMTP от WPForms
Решает проблему доставляемости писем. Настраивает отправку через Gmail, SMTP или API (Mailgun, SendGrid). Логирует ошибки, улучшает попадание в инбокс. Бесплатный базовый функционал.
Icegram Engage
Многофункциональный инструмент для ловли лидов. Создает цепочки всплывающих форм с персонализацией по поведению. Особенность – встроенный AI-аналитик, который автоматически определяет оптимальное время и место для показа форм, а также поддерживает мультиканальные коммуникации.
Интеграция с популярными сервисами
Mailchimp
Одна из самых узнаваемых email-платформ полностью интегрирована с вордпресс. Сео продвижение проектов значительно выигрывает за счет работы с подписчиками — сервис помогает сегментировать аудиторию по активности. Доступна настройка автоматических цепочек писем, AI-рекомендации по времени отправки и контенту.
Sendinblue
Предлагает сочетание SMS и email-рассылки. Интеграция через плагин или API позволяет настраивать триггерные письма (брошенные корзины, вебинары). Плюсы: встроенный чат-бот, A/B-тесты, тариф с 300 письмами/день бесплатно. Минус — сложный интерфейс для новичков.
GetResponse
Выделяется автоматизацией воронок, наличием вебинар-платформы. Есть дополнения, синхронизирующие подписчиков с CRM. Предлагает AI-генератор писем, готовые шаблоны. Цены высокие, но окупаются для сложных sales-циклов.
AWeber
Проверенный функционал для контент-маркетинга. Интеграция через формы подписки, RSS-рассылки. Преимущества: высокая доставляемость, удобный редактор. Недостаток — слабая автоматизация без доплат.
Настройка плагинов для email-маркетинга
Как установить и настроить плагин?
В панели CMC перейдите в “Плагины — Добавить новый”, найдите нужное расширение (например, MailPoet), нажмите “Установить”. После установки кликните “Активировать”.
Базовая настройка
- Укажите отправителя (адрес, имя).
- Подключите SMTP (через WP Mail SMTP для лучшей доставляемости).
- Настройте поля формы подписки.
Свяжите с email-сервисом через API-ключ.
Примеры настройки MailPoet и HubSpot
MailPoet
- В “Почтовые службы” выберите “Использовать MailPoet”.
- Создайте список подписчиков, форму подписки через «Подписчики — Формы».
- Настройте автоматическую рассылку («Автоматизации») для новых статей.
HubSpot:
- Установите расширение.
- Введите API-ключ из личного кабинета HubSpot.
- Синхронизируйте контакты, настройте триггерные письма (например, после скачивания гайда).
Создание базы подписчиков
Как привлечь подписчиков на WordPress-сайте?
Использование форм подписки
Расширение аудитории окупит стоимость создания сайта на wordpress. Размещайте формы подписки в стратегических точках: в подвале, после контента, в сайдбаре. Используйте плагины WPForms / MailPoet для создания многошаговых блоков с минимизацией полей. Добавьте социальное доказательство (“10 000+ подписчиков”), гарантию конфиденциальности.
Попап-окна и лид-магниты
Попапы с триггерами (exit-intent, таймером задержки) увеличивают количество подписчиков на 200%. Лид-магниты — бесплатные бонусы за подписку:
- чек-листы (“5 шагов для запуска сайта”);
- шаблоны (Excel, презентаций);
- доступ к закрытому контенту.
Размещайте предложения через OptinMonster / Thrive Leads.
Примеры эффективных лид-магнитов
- Мини-курс в почтовый ящик (3 урока за 3 дня) — конверсия до 15%.
- Промокод на скидку — для интернет-магазинов (средний прирост подписок — 25%).
- Интерактивный тест («Какой вы маркетолог?») с персонализированным результатом.
- Гайд с кейсами (“10 примеров удачного seo продвижения сайта на вордпресс”) — особенно эффективен для B2B.
Сегментация аудитории
Как разделить подписчиков на группы?
Чтобы результативно продвигать проект, сегментируйте аудиторию по параметрам:
- Демография (пол, возраст, город) — собирается через подписные формы.
- Активность (открытия/клики) — анализируется в Mailchimp или Sendinblue.
- История покупок (для WooCommerce) — накапливается через интеграцию с CRM.
Создавайте группы вручную или автоматически через триггеры (“кликнул на ссылку про рестораны Москвы” — группа “Гастротуризм”).
Примеры сегментации по интересам и поведению
Для блога:
- Новички (читают базовые гайды) — отправляйте обучающие материалы.
- Эксперты (открывают сложные статьи) — предлагайте вебинары.
Для магазина:
- Любители скидок (часто используют купоны) — рассылайте информацию об акциях.
- Постоянные клиенты (более 3 покупок) — предоставляйте VIP-предложения.
По поведению:
- Остывшие (не открывают письма 2 месяца) — нужна реактивационная серия.
Разработка стратегии email-маркетинга
Постановка целей
Какие цели можно ставить перед email-кампаниями?
Создание и продвижение сайтов на wordpress востребовано во многих бизнес-отраслях. Email-маркетинг помогает решать многоаспектные коммерческие задачи: от повышения лояльности до роста продаж.
Основные цели включают:
- увеличение повторных посещений сайта (через анонсы контента);
- стимулирование покупок (персональные предложения);
- сбор обратной связи (опросы);
- удержание клиентов (реактивационные письма).
Ставьте измеримые KPI: процент открытий, CTR, конверсию в целевые действия.
Примеры целей (увеличение трафика, повышение конверсии)
- Рост посещаемости на 20% — рассылка дайджестов новых статей с призывом перейти на площадку.
- Увеличение конверсии в покупки на 15% — триггерные письма с допродажами.
- Снижение оттока клиентов — серия имейлов с эксклюзивными предложениями для остывших пользователей.
- Повышение вовлеченности — интерактивные письма (опросы, тесты).
Анализ конкурентов
Как изучать email-стратегии конкурентов?
- Подпишитесь на рассылки конкурентов.
- Анализируйте частоту, контент, структуру писем (триггеры, промо, дайджесты).
- Используйте сервисы Mailcharts, Owletter для сбора статистики (CTR, темы, время отправки).
- Оцените лид-магниты (что предлагают за подписку), воронки продаж.
Примеры успешных стратегий
- Lookfantastic — серия писем с персонализированными рекомендациями: повышение продаж на 25%.
- Lamoda — триггеры “Брошенная корзина” в сочетании со скидкой 10%: рост конверсии на 15%.
- Tilda — полезные гайды с предложением вебинара: число подписок возросло на 40%.
Создание контента для рассылок
Как писать эффективные письма?
SEO-продвижение сайтов на WordPress связано с удачными рассылками из-за влияния пользовательского поведения на позиции в выдаче. Пишите кликабельные письма для попадания ресурса в ТОП:
- Персонализация: используйте имя пользователя, данные о его действиях.
- Структура: краткий текст (до 500 символов), четкий CTA, визуальные акценты (кнопки, изображения).
- Польза: решайте проблему читателя.
Примеры цепляющих заголовков и текстов
Для блога:
- Заголовок: 5 ошибок, которые убивают ваш трафик.
- Текст: Исправьте их за 10 минут — инструкция внутри.
Для ресторанного бизнеса
- Заголовок: Специальное меню только для вас — 25% скидка.
- Текст: Попробуйте новые блюда от шефа сегодня вечером!
Для фитнес-центра
- Заголовок: Ваше тело готово к лету? Стартуем марафон!
- Текст: 3 недели тренировок + питание = результат. Начните сейчас!
Планирование рассылок
Как составить расписание рассылок?
Определите цели:
- Новостные дайджесты — 1 раз в неделю.
- Промоакции — 2-3 раза в месяц.
- Триггерные письма (брошенная корзина) — мгновенно или с задержкой 1-3 часа.
Анализируйте аудиторию:
- B2B — рабочие дни, 10:00-12:00.
- B2C — вечерние часы (18:00-21:00) и выходные.
Примеры частоты и времени отправки
Интернет-магазин:
- Промо: вторник/четверг, 19:00 (пик активности).
- Напоминания: через 1 час после брошенной корзины.
Блог: дайджесты — пятница, 11:00 (чтение в выходные).
B2B-услуги: вебинары — среда, 15:00 (перерыв в работе).
Дизайн email-рассылок
Создание дизайна в Canva
Как использовать Canva для email-рассылок?
Начните с выбора шаблона из категории «Email Design» — платформа предлагает варианты для промо, новостей, приветственных серий.
Как адаптировать:
- Замените демо-товары на свои (перетащите изображения в Canva).
- Настройте цвета, шрифты под бренд (палитра в левом меню).
- Добавьте логотип в шапку письма.
Для мобильной версии проверяйте:
- Размер кнопок (минимум 44×44 px).
- Шрифт (не менее 14 px для основного текста).
Экспортируйте в PNG или HTML, загружайте в рассылочные сервисы.
Примеры шаблонов и дизайнов
Распродажа со скидками — название в Canva: «Flash Sale Email»
- Яркий баннер с таймером обратного отсчета.
- Сетка товаров (3-4 позиции с ценой до/после).
- Кнопка «Успейте купить» (красная/черная).
Вебинар-анонс — название в Canva: «Webinar Invitation Template»
- Дата/время с иконкой календаря.
- Фото спикера, краткая биография.
- Таймер обратного отсчета до начала.
- Кнопка «Зарегистрироваться» (контрастный цвет).
VIP-приглашение — название в Canva: «Exclusive Event Invitation»
- Премиальный дизайн (черный/золотой).
- Персональное обращение.
- Уникальный промокод для регистрации.
- Иконка «Только для приглашенных».
Интеграция с Mailchimp
Как перенести дизайн из Canva в Mailchimp?
Экспорт из Canva: готовый дизайн сохраните как HTML (в Pro-версии) или изображениями (PNG/JPEG).
Загрузка в Mailchimp: в конструкторе выберите «Импорт HTML» или вручную соберите письмо, загружая изображения.
Лайфхаки:
- Используйте Canva с Mailchimp API для автоматического импорта.
- Для сложных писем: верстайте отдельные блоки в Canva, собирайте в Mailchimp.
Примеры интеграции
- Для интернет-магазина: анимированный баннер с акцией из Canva + кнопка “Купить” с трекингом в Mailchimp.
- Для блога: дайджест статей (верстка в Canva) + автоматическая рассылка через Mailchimp Automation.
- Для событий: приглашение с таймером (Canva) + RSVP-форма (Mailchimp).
Примеры вдохновляющих email-рассылок
Рассылки от Zara и Lacoste
Zara использует лаконичные послания с full-width фото новых коллекций. Акцент на минимализм: 1-2 товара, крупный ценник, кнопка «Shop Now». Сезонные распродажи сопровождаются таймером, эксклюзивным доступом для подписавшихся.
Lacoste делают ставку на эмоции — письма с историями о стиле жизни. Пример: «Как носить поло летом» с каруселью образов. Изюминка — интерактивные элементы: выбор цвета товара в рассылке.
Рассылки для блогов и кулинарных сайтов
Travel-блог Nomadic Matt — тема письма “Маршрут по Португалии стоимостью 30 долларов в день, который вы запрашивали”
- Дизайн: фото реальных мест из поездки автора, минималистичные разделители между блоками.
- Текст: «Мэтт здесь! Вы спрашивали про бюджетные маршруты — вот готовый план«, в подписи фото автора с рюкзаком (не сток).
- Практическая ценность: PDF-гид с картами в прикрепленном файле, таблица расходов, лайфхак: «Как сэкономить на музеях в Лиссабоне«.
- Интерактив: кнопка «Скачать маршрут» (ведет на гугл-карты с метками), вопрос: «Куда дальше — Греция или Мексика?» (опрос с кликабельными вариантами).
- Статистика эффективности (данные из открытых кейсов): открываемость 38% (при среднем 20% в нише), CTR 12% (благодаря PDF-гиду), реакции: 7% подписчиков ответили на письмо с вопросами.
Почему это работает?
- Обещание в теме — сразу ясна выгода.
- Эмоции — личный тон, живые фото.
- Готовое решение — не просто советы, а конкретный маршрут.
Оптимизация email-рассылок
Как избежать попадания в спам?
Основные правила (чистая база, персонализация, настройка SPF/DKIM)
Попадание писем в спам — угроза продуктивности сео продвижения сайта на вордпресс.
Регулярно удаляйте неактивных подписчиков, когда нет открытий более полугода. Задайте двойное подтверждение подписки.
Вставляйте имя в тему, но избегайте шаблонного плейсхолдера {{First_Name}} — это триггер для спам-фильтров.
Настройте SPF, иначе почтовые сервисы Google и Яндекса могут отклонять письма как поддельные.
Добавьте цифровую подпись через DKIM — подтвердите подлинность.
Не используйте капслок, много восклицательных знаков, слова “бесплатно”, “срочно”.
Примеры ошибок, ведущих в спам
- Тема письма: СРОЧНО!!! СКИДКА 90%!!!! — триггерит фильтры.
- Ссылки: короткие URL (bit.ly), реферальные ссылки («ref=spam»).
- База: покупные списки адресов, добавление пользователей без согласия.
- Вложения: EXE/ZIP-файлы — мгновенное отправление в спам.
- Частота: 5+ писем в день — жалобы и блокировка.
Анализ эффективности рассылок
Какие метрики отслеживать (открытия, клики, конверсии)?
- Открываемость — показывает процент получателей, открывших письмо. Норма: 20-30% (зависит от ниши).
- CTR — доля кликов относительно отправленных писем. Цель: 3-8%.
- Конверсии — действия на площадке после перехода (покупки, регистрации, скачивания, открытие нужных страниц).
- Отказы — временные (переполненный ящик), постоянные (несуществующие адреса, подлежащие удалению).
- Отписки — норма до 0.5%. Если выше — пересмотрите контент или частоту.
Инструменты для анализа (Google Analytics, Mailchimp Reports)
Mailchimp/GetResponse Reports
- Готовые отчеты по открытиям, кликам и географии.
- Сегментация по устройствам.
Google Analytics
- Отслеживайте поведение пользователей после перехода по ссылке.
- Настройте UTM-метки.
Hotjar — записи действий пользователей, пришедших из email: куда кликают, где скроллят.
Улучшение показателей
Как повысить открываемость и CTR?
- Оптимизируйте тему: используйте интригу (Вы забыли это в корзине) или вопрос (Готовы к пляжному отдыху?).
- Для CTR: добавляйте 1-2 четких призыва к действию, контрастные кнопки, список преимуществ.
- Для конверсий: персонализируйте контент на основе истории покупок.
Примеры A/B тестирования
Сравнивайте темы, время отправки, дизайн.
Тема письма
- Вариант А: Скидка 20% на все курсы.
- Вариант B: Ваш персональный купон активирован.
- Результат: Вариант B дал +15% открытий.
Расположение CTA
- Вариант А: Кнопка в начале письма.
- Вариант B: Кнопка после 3 абзацев текста.
- Результат: Вариант А увеличил CTR на 8%.
Формат контента
- Вариант А: Текст + 1 изображение.
- Вариант B: Чистый текст со ссылками.
- Результат: Вариант B лучше для B2B (меньше спам-фильтров).
Заключение
Итоги: ключевые принципы email-маркетинга для WordPress
Электронные рассылки и seo продвижение сайта wordpress работают в тандеме, создавая эффект синергии для раскрутки в поиске.
Грамотный почтовый маркетинг строится на персонализации содержания, компетентной автоматизации процессов, адаптивном дизайне. Анализируйте поведение читателей через основные метрики, постоянно корректируйте стратегию. Работайте над технической стороной — правильной настройкой серверов отправки, чистотой базы контактов.
Как начать внедрять email-рассылки на своем сайте?
Для старта достаточно выбрать подходящий плагин и создать первую подписную форму. Начните с встроенных возможностей CMS, постепенно переходя к более сложным инструментам. Главное — сразу настроить базовые автоматизации, регулярно анализировать результаты, редактируя подход на основе данных.