23
-0 %
Добро пожаловать
Мы готовы компенсировать часть ваших издержек при смене подрядчика, предоставив скидку 20% на первый платёж по услуге.
2935
Введение: почему технические ошибки критичны для SEO
По мере развития любой веб-ресурс обрастает компонентами – статьями, страницами, модулями, что неизбежно влияет на его архитектуру. Подобные изменения часто становятся причиной появление недочетов, которые устраняет техническая SEO оптимизация.
Площадка с такими проблемами похожа на магазин с вывеской «открыто», но заклинившей дверью. Индексирующие роботы фиксируют битые ссылки или повторяющиеся страницы, что снижает позиции в выдаче даже при высоком качестве контента.
Для продвижения сайта в топ-3 нужно безупречное состояние площадки. Достичь этого помогает техническая SEO – ключевая составляющая поискового продвижения сайта (SEO – search engine optimization).
В данной статье разберем распространенные ситуации и способы их решения.
Самые частые технические ошибки в SEO
Эти недоработки часто остаются без внимания, хотя напрямую влияют на видимость ресурса и объем трафика.
Не определено главное зеркало сайта
Зеркал может быть несколько (с www и без, с http и https). Если поисковики воспринимают их как отдельные ресурсы, контент считается неуникальным, а алгоритмы не могут определить, какую версию показывать в результатах выдачи.
Определите основное зеркало, и настройте 301-редирект с альтернативных вариантов.
Не настроены базовые редиректы
Удаление устаревших материалов или изменение URL нарушает структуру сайта. Пользователи сталкиваются с ошибками, которые снижают доверие к площадке. Ссылочный вес не передается, а алгоритмы начинают сомневаться в качестве ресурса.
Для исправления перенастройте 301-редирект на новые адреса.
Мусорные страницы закрыты в robots.txt, а не через noindex
При блокировке повторов и служебных разделов через robots.txt, робот распознаёт адреса, но не получает доступ к содержимому.
Ключевое отличие методов:
- robots.txt – ограничивает доступ роботов к контенту;
- noindex – разрешает анализ материалов, но исключает из индекса (идеально для «мусора»).
Добавьте директиву noindex к служебным разделам, сохранив доступ для анализа, или комбинируйте оба способа для полного исключения.
Изображения, скрипты и стили закрыты от индексации
Технический seo аудит часто выявляет неправильные настройки robots.txt, например, блокировку CSS-файлов, JavaScript-кода или медиаконтента при применении правил Disallow: /*? или Disallow: /wp-content/.
Разблокируйте системные папки, используйте для борьбы с дублями директивы canonical или noindex, а не глобальные запреты.
Некорректный файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml – база успешного поискового продвижения сайтов. SEO раскрутка сайтов начинается именно с таких технических моментов.
Основная проблема – многие веб-мастера генерируют sitemap.xml, а потом забывают про него. Со временем туда попадают несуществующие адреса, редиректы (301/302) или исключенные из индекса элементы ресурса (noindex), и Google с Яндексом перестают учитывать такие файлы из-за некорректных данных.
Включайте в sitemap.xml только актуальные и доступные для индексации URL, регулярно обновляйте содержимое файла.
Некорректная настройка обработки сервером несуществующих страниц
Если несуществующие страницы настроены неправильно, сервер вместо кода 404 возвращает статус 200 или выполняет перенаправление.
В результате поисковые системы индексируют «мусорные» URL, а пользователи сталкиваются с белым экраном и отсутствием какой-либо навигации.
Сделайте корректный вывод ошибки 404, обязательно добавьте переход с нее на рабочие разделы и уберите неактивные ссылки.
Не оптимизированы страницы пагинации
Ошибки в организации многостраничного контента приводят к путанице у алгоритмов. Главные сложности:
- одинаковые метаданные и описания на всех элементах навигации;
- отсутствие или ошибки в указании первоисточников;
- отсутствие правильной разметки и ссылок (<a href>).
Настройте уникальные URL, пропишите правильные канонические теги для каждой страницы и добавьте навигационные ссылки с микроразметкой.
Дублирующиеся, пустые или неинформативные мета-теги и заголовки
При автоматической генерации метаданных многие CMS создают идентичные или пустые заголовки и описания для различных объектов. Из-за этого системы ранжирования сами подбирают фрагменты текста для отображения в сниппете, из-за чего последние теряют свою привлекательность.
Нужно оптимизировать мета-теги – пропишите уникальные Title с Description для каждой страницы, уберите все повторы H1
Множество ошибок внутренних страниц
При смене URL или перелинковке со временем накапливаются «мертвые» ссылки или неверные перенаправления. Это заставляет алгоритмы ранжирования тратить ресурсы на обработку некорректных данных, что негативно сказывается на позициях ресурса.
Проведите первичное seo, чтобы проверить внутреннюю связность контента, исправьте неактивные переходы, настройте правильные 301-редиректы для изменившихся URL или добавьте запрет через noindex или robots.txt.
Ошибки средней частоты, которые вредят SE
Подобные проблемы менее очевидны, но их также выявляет технический анализ сайта. SEO-аудит предотвращает негативное влияние таких проблем на ранжирование.
Служебные ссылки не скрыты или не закрыты от индексации
Фильтры и сортировки нужны пользователям, но бесполезны для поисковиков. Роботы тратят краулинговый бюджет на их сканирование вместо индексации полезного контента.
Удалите такие адреса из кода или используйте комбинацию nofollow и noindex.
При переносе сайта забыли отредактировать сквозные настройки
Одна из важных, но упускаемых моментов – сохранение старых параметров после смены домена или протокола. Внутренние переходы, альтернативные языковые версии и канонические указатели могут сохранять прежние адреса, из-за чего создаются дубли, нерабочие элементы навигации, ломается архитектура сайта, нарушается процедура анализа страниц поисковиками.
Сделайте детальный чек-лист ключевых параметров, а затем проверьте их актуальность после переноса.
Указание canonical вместо 301 редиректа
Канонические теги (rel=»canonical») и 301 редиректы решают разные задачи: Canonical – указывает предпочтительную страницу, а 301 редирект – перенаправляет на новый адрес. Подмена одной функции другой создает дублированный контент. Это случается при смене URL, после объединения страниц, в фильтрах и сортировках интернет-магазинов.
Используйте только 301 редирект, а canonical применяйте только для рабочих дублей.
Некорректное определение языковых версий
Неправильная настройка языковых атрибутов у мультиязычных площадок – еще одна проблема, которую выявляет технический seo анализ. С такой ошибкой, например, русскоязычный вариант показывается англоязычной аудитории.
Решение: правильная настройка кодов регионов в атрибуте hreflang, использование относительных URL вместо абсолютных.
Редкие, но критичные технические ошибки
Категория проблем, которые не бросаются в глаза при поверхностном анализе, но тоже влияют на обработку запросов Google и Яндекс.
Открытая для индексации dev. версия
Разработчики иногда оставляют тестовые среды (dev., staging) открытыми для индексации, а когда основной вариант открывается для общего доступа, его контент уже не считается уникальным.
Такие недоработки сводят на нет поисковое продвижение SEO, потому что пользователям показывается «сырой», а поисковикам – неоригинальный контент.
Добавьте noindex или закройте тестовые варианты в robots.txt.
При добавлении атрибутов перепутали rel=»canonical» и rel=»nofollow»
Такая путаница приводит к некорректной индексации: поисковики либо игнорируют основную версию контента (если canonical заменён на nofollow), либо бесполезно тратят бюджет на сканирование рекламных ссылок (при обратной замене).
Тщательно проверьте правильность использования этих атрибутов на каждой странице.
Сайт стал дорвеем из-за вируса
Вирусное заражение часто происходит из-за уязвимости в CMS, устаревших плагинов или слабой защиты хостинга. Вредоносный контент, добавляет скрытые ссылки и перенаправления, это приводит к санкциям со стороны поисковых систем, потере позиций.
После удаления вредоносного кода и проверки антивирусными инструментами восстановите чистую версию из резервной копии, обновите все компоненты системы, а затем усильте защиту.
Не ошибки, но раздражающие моменты
На практике регулярно встречаются неочевидные, но странные технические решения сео. Поисковое продвижение, усложняющее работу, вызывает недоумение.
- Иногда оптимизаторы копируют идентичные правила в robots.txt для разных поисковых ботов (Googlebot, Yandex и др.), создавая бесполезное повторение кода. Это увеличивает риск ошибок, усложняя дальнейшую работу с файлом, особенно когда в одном из правил допущена опечатка, тиражируемая для всех ботов.
Используйте общее правило для User-agent: * вместо дублирования. - Другая проблема – пренебрежение внутренними ссылками. Это критично для крупных площадок, где грамотная перелинковка должна помогать роботам лучше понимать структуру контента.
- Наконец, нечитаемые URL-адреса с длинными параметрами и идентификаторами, отпугивающие пользователей, затрудняющие индексацию.
Создавайте короткие, семантически понятные URL.
Черное SEO: ошибки, которые строго запрещены
Даже опытные оптимизаторы иногда искушаются запрещенными методами, которые могут привести к бану. Эта тенденция не спадает несмотря на то, что Google с Яндексом давно научились распознавать такие манипуляции.
В этом разделе разберем самые опасные техники, которые не только нарушают правила поисковых систем, но ставят под угрозу все онлайн-продвижение.
Массовая накрутка поведенческих факторов
Искусственное наращивание времени на площадке, количества просмотров или кликов – это опасная практика, которая принесет пользу только в краткосрочной перспективе. Современные алгоритмы выявляют аномалии в поведении пользователей, после чего веб-ресурс попадает под фильтры. Владелец получает обратный эффект – падение трафика и потерю доверия Google и Яндекс.
Поисковое сео продвижение сайтов должно строиться на качестве контента и удобстве, а не на манипуляциях.
Покупка ссылок на низкокачественных сайтах
Некоторые вебмастера, пытаясь ускорить продвижение, покупают ссылки на сомнительных ресурсах – сателлитах, биржах. Эти ссылки не передают реального веса, а засоряют ссылочный профиль. Алгоритмы выявляют такие схемы и банят. Восстановление репутации после фильтра потребует больше усилий, чем постепенное наращивание естественных ссылок через качественный контент.
Использование дорвеев и клоакинга
Дорвеи с клоакингом напрямую нарушают принципы ранжирования. Эти методы считаются агрессивным SEO и гарантированно ведут к бану.
Если роботы обнаружат такой обман, полное исключение веб-ресурса из индекса происходит без предупреждения, а возврат в выдачу после санкций практически невозможен.
Как найти и исправить технические ошибки
Инструменты для аудита сайта
Технический SEO аудит интернет-магазина, корпоративного или информационного портала проводится с применением специальных инструментов анализа. Например, программ для проверки структуры сайта, выявления недочетов в индексации, оценки скорости загрузки.
Дополнительно подключают сервисы, которые выявляют неактивные переходы, дубли, проблемы с микроразметкой и другие критические ошибки.
Пошаговый план исправления ошибок
Исправляют ошибки системно – от критичных до менее срочных. Сначала настраивают редиректы, исправляют повторы контента, оптимизируют скорость загрузки, настраивают страницу 404 Not Found, приводят в порядок robots.txt. Затем можно переходить к менее срочным задачам: доработке микроразметки, очистке ссылочного профиля, проверке корректности hreflang и других атрибутов.
Регулярный мониторинг и профилактика
Регулярная проверка поможет вовремя найти и устранить проблемы. Нужно следить за доступностью ресурса, скоростью загрузки, появлением ошибок, процессом индексации, своевременно обновлять систему управления с плагинами. Такой подход обеспечивает стабильное состояние сайта, сохраняет его позиции в поиске, защищая от потенциальных угроз.
Оптимальная частота проверок зависит от масштабов сайта. Для небольших достаточно проводить аудит раз в квартал. Крупные коммерческие проекты требуют еженедельного мониторинга.
Выводы: как избежать технических ошибок в SEO
Такие недоработки вредят раскрутке, но их легко предотвратить, если своевременно находить и оперативно устранять проблемы. Когда нет времени разбираться самостоятельно и не хочется терять деньги и клиентов, лучше доверить техническую поддержку и сопровождение сайта специалистам.
Компания «МедиаПанда» оказывает такие услуги в Москве. Мы возьмем на себя мониторинг, исправление ошибок и поддержание работоспособности вашего ресурса.