Какие ошибки может выявить технический SEO-аудит сайт

Сайт займет высокие строчки в поисковой выдаче, если уделять внимание техническому SEO. Даже самый интересный и полезный контент не поднимется высоко при большом количестве технических ошибок. Чтобы результаты ваших трудов и траты на продвижение не пропали даром, нужно регулярно проверять тех. состояние сайта. Ниже мы рассмотрим основные факторы, которые определяют видимость в выдаче и могут существенно повысить или ослабить вашу позицию.

Техническое seo: определение и отличие от других видов оптимизации

Что входит и чем отличается?

Технической называется оптимизация, которая помогает роботам эффективнее сканировать и индексировать страницы ресурсов. Она не связана с размещенным количеством и качеством контента. А относится к тому, что рядовой пользователь вообще не видит, но многие из этих факторов будут влиять и на его поведение. К ним относятся:

• скорость загрузки;
• наличие или отсутствие адаптации к смартфонам;
• структура ссылок;
• безопасность и архитектура ресурса;
• оптимизация видео и изображений;
• корректные коды и отсутствие технических ошибок;
• наличие необходимой разметки.

Важность и область влияния

Как бы вы не бились над стратегией продвижения, качеством и уникальностью контента, если вы не в ТОПе, нужно обратить внимание на технические параметры вашей интернет-площадки. Например, при низкой скорости загрузки, пользователь не будет ждать и уйдет. Тогда пользовательский опыт (UX) будет снижаться, что приведет к существенной потере позиций. Для Яндекса UX является одним из основных параметров ранжирования.

Сейчас мы гораздо чаще пользуемся интернетом с помощью смартфонов. Про это всегда нужно помнить. Если сайт удобно и красиво отображается только на десктопах, вы будете терять часть аудитории. В этом случае, людям будет лень разбираться с расположением нужных элементов на странице, вчитываться в мелкий шрифт или искать нужный раздел. Вы начнете терять аудиторию и место в выдаче. А в итоге – свои деньги.

Работу с техническими аспектами надо вести поэтапно и регулярно обновляться. Это основа всех остальных видов seo-оптимизации. Ошибки, допущенные на этом этапе, ведут к низкой индексации. Грамотно проведенная техническая работа поможет поисковым системам лучше оценить ваш сайт и соответствие отдельных документов точным запросам. Это повышает положение в выдаче и приводит к улучшению поведенческих факторов, росту продаж и популярности бренда.

Частые ошибки и способы их устранения

Владельцы ресурсов могут даже не понимать, что причиной низкой позиции в поисковой выдаче стали технические ошибки. Давайте рассмотрим основные проблемы, которые требуют внимания и устранения. Разобравшись с этими аспектами, вы быстро поднимите сайт и увеличите его видимость.

Плохо продуманная навигация и структура

Если архитектура плохо продумана, вы неизбежно получите проблемы с индексацией. Навигация должна быть интуитивно понятной, в идеале – страницы находятся между собой в паре кликов. Данное правило особенно актуально, когда у вас большой проект – интернет-магазин. Это упростит поисковому роботу процесс сканирования. Вам также нужно создать карту сайта Sitemap.xml. В этом файле содержится информация о структуре и страницах, список URL-адресов открытых для индексации. Он помогает поисковым системам Google, Яндекс и другим эффективно сканировать площадку. Этот документ нужно постоянно обновлять, если вы меняете ассортимент товаров или вносите другие изменения. Так вы обеспечите корректную работу поисковым роботам, убирая устаревшие страницы или редиректы.

Облегчает работу краулеров (поисковых роботов) также и понятная структура URL-адресов. Она должна объяснять, о чем будет страница, соответствовать системе навигации и содержать ключевые слова. Рассмотрим два варианта:

1. https://site.ru/title/ph098765
2. https://site.ru/blog/tehnicheskiy-seo-audit

Здесь и обыватель, и робот заметит, что второй вариант является более четким. Такое строение повышает эффективность индексации за счет очевидности иерархии информации, без необходимости изучать сам ресурс.

На большинстве ресурсов есть служебные или дублирующие страницы, которые необходимо исключить из индексации. Для этого создается файл robots.txt, который содержит список открытых или закрытых к обходу краулерами документов. Обычно это служебные документы типа форм регистрации, политики конфиденциальности, благодарности за покупку и пр. Либо страницы, которые находятся в разработке или являются дублями.

Проблемы с загрузкой

Скорость полного отображения страницы важный фактор ранжирования. Он одинаково важен пользователям и поисковым системам. Время – деньги, и здесь эта истина работает дословно. В современном динамичном мире никто не будет ждать, пока сайт прогрузится, вы будете терять место в выдаче, а также клиентов. Оптимальное время – 3 секунды. Но если вам удастся сделать его еще меньше – вы автоматически обойдете 3/4 конкурентов.

Замедлять работу могут:

• чрезмерный объем графики;
• большой размер видео или фотоизображений;
• много рекламы;
• flash-контент;
• плохо написанные плагины или коды.

Чтобы повысить скорость, оптимизируйте контент и картинки. Примените сжатие файлов или установите «ленивую загрузку», которая будет подгружать необходимое в ходе прокрутки страницы, а не сразу. Сделайте анализ содержимого странички. Возможно, от какого-то материала стоит отказаться, если это позволит ресурсу мгновенно загружаться.

Плагины и скрипты также снижают скорость, если их слишком много или они составлены коряво, например, большое количество комментариев, переносов строк и пробелов. Некоторые файлы JavaScript и CSS можно объединять в один, что уменьшит число команд странице. Плагины можно проверить через Google Analytics и отключать по одному, если вы не уверены в их ценности. Если конверсия при этом не снижается, не возвращайте его. Так вы еще немного ускорите отображение.

Адаптивность и оптимизация под мобильные устройства

Помните, что пользователь заходит на сайт с разных устройств, а чтобы он остался и совершил целевое действие, ему должно быть комфортно. Адаптивный дизайн сделает взаимодействие с вашим ресурсом комфортным и с планшета, и с мобильного телефона. Яндекс и другие поисковые системы, анализируя потребности клиентов, придают большое значение их удобству. Адаптивность – не модная фишка, а нынешняя реальность. Без неё вы не увидите высоких позиций.

Для проверки отображения на любых устройствах существуют различные сервисы или инструменты в браузере. Если вы обнаружите шероховатости, их нужно будет устранить. Объем задач вы определяете самостоятельно: можно скорректировать имеющуюся верстку или полностью сменить дизайн. Также существуют фреймворки или адаптивные шаблоны. Они не требуют особых затрат сил и времени, используя готовые решения для создания интерфейсов.

Качество ссылок

Битые ссылки способен проглядеть даже опытный специалист. Например, при перемещении страницы, вы забыли переключить все линки на новый ресурс. Если промах обнаружен быстро, то его легко исправить. Воспользуйтесь программой Screaming Frog, которая оперативно найдет несоответствие.

Краулеры, при обходе страниц, сканируют не только внешние, но и внутренние ссылки. Поэтому важно создавать переходы внутри сайта. Так вы перенаправляете юзера в важные разделы и сообщаете роботу, какие из них имеют большее значение. А основные категории накапливают «вес» и получают приоритет в выдаче. «Главная» – априори имеет больший авторитет и без перенаправления, а вот внутренний контент, подразделы, статьи другие значимые для бизнеса страницы, следует дополнительно упоминать.

Кроме использования прямого адреса ссылок или общих фраз, типа «подробнее», «прочитать здесь» и пр., обязательно используйте ключевые слова. Такое обозначение называется анкорный текст, он помогает поисковым машинам сразу понимать тему документа куда вы отправляете посетителя.

Внешние ссылки также могут меняться, их нужно проверять через различные инструменты аудита, которые есть у Яндекс, Google, Ahrefs и пр. Раньше поисковые системы придавали огромное значение количеству упоминаний вашей площадки на других ресурсах. После того как появилось большое количество платных «ферм», которые создаются для размещения множества ссылок под заказ, поисковики изменили свой подход. Сейчас важно проверять качество ссылочного донора, желательно иметь схожую с ним тематику, чтобы ссылка была естественным раскрытием поднятой темы.

Вот простые советы по улучшению профиля обратных ссылок:

• создавайте действительно полезный и интересный контент, тогда авторитетные площадки сами захотят на вас ссылаться;
• публикуйте посты в гостевых блогах, которые уже ссылаются на вас;
• самостоятельно ищите качественные веб-сайты, которые упоминают вас, и просите разместить ссылку.

Когда задачи по улучшению внешних и внутренних ссылок выполнены, запустите повторное сканирование в Яндексе, чтобы быстрее обновить ваши позиции.

Безопасность сайта

Наличие безопасного соединения значимо для поисковых машин. Например, Яндекс дает таким сайтам предпочтение в выдаче, а многие браузеры все чаще сообщают пользователям, что они подвергают себя риску, если на ресурсе нет протокола безопасности.

Обозначение «http» в url-адресах указывает на способ передачи гипертекста и передает данные между пользователями и веб-серверами. Если ваш сайт безопасен, то в адресной строке браузера вы увидите замочек и букву «s». Это сокращение от английского слова «safe» и обозначает, что данные зашифрованы и конфиденциальные сведения не могут быть украдены или изменены. Зашифрованный код защищает любые введенные клиентом данные: номер карты, имя, телефон, пароль. И доверие пользователей растет.

Чтобы перейти на https, требуется приобрести и установить SSL-сертификат. Делается это через хостинг-провайдера или в центре сертификации. После установки убедитесь в корректной работе: сервер начнет использовать защищённое соединение, и все запросы с http перенаправляются на https. Помните, что также нужно настроить все 301 редиректы и обновить внутренние ссылки, чтобы переадресовать старые url на новые.

Наличие защиты увеличивает конверсию. Аудитория более охотно переходит на сайт, оставляет свои данные и совершает покупки. Растет не только поведенческий фактор, но и доверие к вашей компании. Согласитесь, мало кто решится на ввод личных данных, если браузер покажет уведомление о потенциальном риске.

Отсутствие мета-тегов

Когда человек ищет какую-то информацию в сети, система считывает специальные элементы кода страниц. Они содержат основную информацию о ресурсе, например, заголовок, описание странички и пр. Своеобразный фильтр, который позволяет оценить, насколько та или иная площадка подходит введенному запросу. Сам юзер не видит мета-тегов, их используют краулеры для оценки полезности данных на сайте. Правильно подобранные и составленные теги влияют на:

• продвижение по ключевым фразам, подходящим целевой аудитории. Клиент быстрее найдет вас, если введенный запрос будет соответствовать размещенному тегу;
• положение в выдаче релевантных веб-страниц. Краулеры охотнее предлагают посетителям максимально подходящие варианты, чтобы качественнее отрабатывать эффективность поиска.

Если тег написан недостаточно полно или отсутствует, вы не окажетесь в выдаче или займете нижние строчки. Поисковик просто может не считать важную информацию. Чтобы убедиться есть ли на странице теги и как они выглядят без установки специального софта на ваш браузер, кликните правую клавишу мышки и в выпадающем меню выберите «просмотр кода». Имеющиеся мета-теги будут располагаться после элемента. Или воспользуйтесь бесплатным инструментом Яндекс.Вебмастера. В разделе «Диагностика сайта», выбрав пункт «возможные проблемы».

Виды мета-тегов

Теги делятся на несколько типов, которые выполняют разные задачи. Некоторые играют ключевую роль в ранжировании, а другие утратили свое влияние на индексацию. Рассмотрим подробнее основные.

Title

Это название страницы или ее заголовок, размещается в адресной строке при загрузке. Требует установки на каждую страницу сайта. Именно его будут демонстрировать в выдаче поиска, поэтому его содержание должно быть четким, кратким и привлекательным для аудитории. Обязательно размещайте ключевые слова, чтобы приблизиться к запросам пользователей. Заголовок играет главную роль в ранжировании.

Что важно учитывать при составлении title? Изучите с помощью Яндекс.Wordstat слова и фразы, которые используют клиенты, когда ищут такие товары и услуги. Собранное семантическое ядро поможет подобрать ключевые формулировки для заголовков конкретных страниц. Помещайте ключи в самом начале заголовка или близко к нему. Избегайте повторений ключей в тексте, чтобы не было переспама. Лучше не склонять запросы, а формулировать титульное название так, как его чаще вводят юзеры. Так будет проще и поисковикам, и посетителям. Указывайте регион продаж, если у вас есть географическая привязка. Чтобы текст не обрезался при демонстрации уместите всю информацию в 60 знаков. Избегайте общих и банальный фраз типа «самый лучший», «выгодные» и им подобные. Они не несут никакой конкретной информации и могут вызвать только раздражение и скуку. Знаки препинания также используйте только при необходимости и откажитесь от излишеств в виде «?», «!» и т.д. Для каждой страницы должен быть свой title. Это позволит вам лучше отработать разные ключи для разных категорий и убережет вас от повторов, чего не любят поисковые системы.

Например, плохим заголовком будет: «Купить автомобиль. Купить автомобиль с пробегом, купить автомобиль недорого». Скорее всего система увидит здесь переспам, к тому же клиент тоже может насторожиться из-за странного «нечеловеческого» стиля и почувствовать тревогу, а не желание продолжать взаимодействие. В данном случае лучше сформулировать вот так: «Купить автомобиль с пробегом недорого в Москве, страховка в подарок». И все ключи на месте и преимущество очевидно.

Description

Логическое продолжение тайтла – это краткое описание страницы, её анонс или description. Раскрывает то, что вы обозначили в title и помогает роботам лучше понять содержание посадочной площадки. Часто отображается в выдаче, как сниппет (фрагмент страницы с основной информацией, чтобы пользователь легче принял решение о переходе). Если вы не заполните этот тег или сделаете это неверно, поисковая система выберет первые строчки текста или любой кусок содержания, который сочтет оптимальный. Поэтому не оставляйте без внимания этот атрибут, чтобы не сомневаться в том, как увидит вас аудитория.

Что важно учитывать при составлении description:

• Используйте несколько коротких предложений с наиболее важными для каждой конкретной страницы ключами. Не более 155 символов. В крайнем случае 200.
• Используйте ключи, самое важное размещайте в начале описания. Не забывайте про ваши преимущества перед конкурентами, скидки, количество отзывов и пр.
• Избегайте повторения title.
• Можно использовать графические элементы, это сделает сниппет более привлекательным для клиента, но не переборщите.
• Не «мусорьте словами», используйте конкретное, а не размытое описание. Хорошо использовать цифры, призывы к действию.
• У каждой страницы должно быть своё описание. Если у вас большой интернет-магазин, можно использовать плагины и автоматически генерировать description для разных карточек товаров.

Keywords

Раньше тег имел определяющее значение при ранжировании, но теперь ситуация изменилась. Google полностью перестал учитывать этот атрибут, а Яндекс по-прежнему рекомендуют его прописывать. Решать вам, но если вы задумали реализовать у себя этот мета-тег, учтите следующие рекомендации:

• используйте не более 10 слов, чтобы краулер не воспринял это как спам;
• подбирайте только те ключи, которые отображают суть контента;
• уникальный список для каждой страницы.

Content-type

Тег не для поисковиков, но для браузеров. Важен для того, чтобы содержание документа корректно интерпретировалось. Иногда на страницах применяются разные нестандартные символы или виды письменности. «Контент-тайп» в своем коде сообщает веб-браузеру как правильно отобразить информацию, чтобы она была похожа на человеческий текст, а не на древние скрижали. Чтобы реализовать этот тег, укажите тип шифрования в коде.

Обобщенные рекомендации по мета-тегам

Чтобы метаданные повышали рейтинг площадки и увеличивали клики, ориентируйтесь на эти универсальные рекомендации:

• используйте ключевые слова;
• длина заголовков не должна превышать 60 символов, чтобы не обрезаться в результатах поиска;
• остальные описания дают хорошие результаты, если умещаются в 155 символов;
• структура заголовков должна легко читаться;
• применяйте дефис или вертикальную черту для разделения слов.

Микроразметка

Еще один инструмент, который делает более понятным для алгоритмов поиска содержание вашего сайта – семантическая разметка или микро-разметка. Влияет и на видимость площадки, и на ее место в выдаче. Этот вид оптимизации включает размещение специальных атрибутов в HTML-код, которые помогают роботам внимательно сканировать ваш ресурс и понимать размещенный контент. Например, на запрос «булочки с корицей», Яндекс сразу выдаст список рецептур с фотографиями и подробным описанием.

Микроразметка помечает разные типы информации специальными атрибутами, и алгоритмам проще их различить. Будь то изображения, статьи, видео, отзывы, товары и пр. – благодаря специальным пометкам боты поисковых систем более точно будут отбирать наполнение под конкретные запросы пользователей. Вы как будто проставляете красные флажки, которые проще заметить.

Преимущества микроразметки

Поисковики легче и качественнее расшифровывают и воспринимают контент. Это помогает им размещать информацию в понятном и привлекательном для пользователя формате. Юзеры сразу видят более полно, что будет содержаться на странице. При грамотном подходе, вы получите клик именно на свой адрес, а не переход к конкуренту. Установив разметку, вы влияете на то, как ваш контент будет отображаться в поиске. Можно добавить дополнительные блоки. Например, рейтинг, цены, контакты, описание услуг и их отличие от конкурентов, упомянуть разделы, категории и другую полезную информацию. Семантическая разметка как таковая не влияет на ранжирование. Но она делает внешний вид упоминаемого сайта более привлекательным, что увеличивает число переходов. Так улучшается поведенческий фактор, что косвенно влияет на позицию в поисковой выдаче.

Словари и синтаксисы микроразметки

Словарь – это некая система обозначений разных элементов контента. А синтаксис – правила применения словаря в коде. С их помощью поисковые алгоритмы точнее распознают и категоризирует содержание. При интеграции микроразметки на площадку, нужно выбрать оптимальный для вас синтаксис и словарь. При необходимости вы можете выбрать сразу несколько вариантов, чтобы более полно описать все содержимое. Это позволит алгоритмам детально изучить наполнение страницы, улучшить представление веб-сайта в поиске. Самыми популярными словарями считаются Schema.org и OpenGraph.

Schema

Schema.org универсальная библиотека разных видов микроразметки для более чем сотни типов контента. Широко используется для веб-страниц и электронной почты. Microsoft, Яндекс и Pinterest применяют этот словарь для улучшения поведенческих факторов.

Самые популярные виды разметки у Schema.org:

• Article (для статей).
• WPHeader (для шапки сайта).
• Recipe (для рецептов).
• VideoObject (для видео).
• SiteNavigationElement (для меню).
• HowTo (для инструкций).
• BreadcrumbList (короткая навигация по сайту или«хлебные крошки»).
• Product (для карточки товара).
• Review (для отзывов).
• ImageObject (для изображений).
• Organization и LocalBusiness (для адреса и организации).

В такой разметке есть стандарты, которые улучшают видимость и доступность ресурса в сети. Контент будет восприниматься алгоритмами структурировано и более охотно попадать в рекомендации пользователям в ответ на запросы. Именно Schema рекомендована всеми основными поисковиками.

OpenGraph

Этот стандарт разметки создавался для определенной соц.сети, чтобы оптимизировать отображения веб-страниц, но быстро стал популярен и в других подобных сервисах. Сегодня словарь используют ВКонтакте, WA, Wildberries, LinkedIn, Telegram, Skype и другие. С помощью OpenGraph можно улучшить визуальное представление контента в социальных медиа.

Ошибки в микроразметке

Обязательно убедитесь, что в вашей разметке нет ошибок. Иначе роботы неверно структурируют данные. Это можно сделать с помощью средств самих поисковиков. В Вебместер Яндекса включен инструмент, куда загружают фрагмент кода или адрес страницы. Обнаружив ошибки, программа подсветит их и даст комментарий. Это позволяет быстро устранить неточности, избежать проблем со сканированием и оценкой содержания. В Google Search Console в созданных отчетах присутствует блок с ошибками и пояснениями к ним, а также графа предупреждений и рекомендации, которые помогут лучше ранжировать сайт. На Schema.org также есть валидатор, который совершит проверку кода или url на наличие ошибок и подскажет как их исправить.

Использование микроразметки и корректность ее работы всегда стоит потраченных на нее сил и времени, не ленитесь регулярно проверять точность кодов. Это отличный инструмент для улучшения видимости и повышения позиций в выдаче. Поисковые системы стремятся к тому, чтобы начать выполнять запросы клиентов уже на своих площадках, поэтому всегда сделают выбор в пользу структурированных данных.

Аудит как первый шаг к грамотному техническому seo

Технический SEO-аудит сайта нужен для того, чтобы определить, соответствует ли ваша площадка критериям поисковиков и какие ошибки нужно исправить для повышения места в выдаче. Проводить проверку стоит раз в полгода, чтобы оперативно решать накопившиеся задачи. Алгоритмы систем часто меняются, потому нужно держать руку на пульсе и вносить все необходимые изменения. У владельцев бизнеса не всегда есть на это время, не хватает технических знаний. Поэтому seo-аудит лучше заказывать у специалистов.

Вы уже убедились, что факторов, влияющих на положение вашей компании в выдаче Яндекса и Google, очень много. Чтобы не упустить важное и комплексно подойти к SEO сайта, выбирайте проверенные компании, которые предоставят весь спектр услуг. Да, это может быть дороже, чем сеошник на фрилансе, но тогда вы получите всех необходимых специалистов вкупе: от оптимизаторов и разработчиков до копирайтеров и редакторов. Сотрудники таких агентств экономят ваше время и сокращают срок оптимизации, так как решают поставленные задачи параллельно друг другу и являются специалистами каждый в своей области. Заказать seo аудит вы можете на нашем сайте в специальном разделе. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы не откладывать развитие вашего бизнеса в долгий ящик.

Основы SEO-аудита